中評社北京3月23日電／據光明日報報道，近日，2022年“清朗”系列專項行動十大重點任務公布，“堅決打擊通過雇傭水軍、惡意營銷等方式的非自然漲粉行為”就是其中一個重要內容。專項工作督導組進駐豆瓣網，督促其對存在的嚴重網絡亂象進行整改。相關政府部門重拳出擊，使有關影視控評的話題成為輿論焦點，這應當引起業界人士的警醒和關注。
隨著影視行業的快速發展，從影視創作到影視傳播的過程性問題也隨之顯露出來，亟待進行結構升級。順著紛亂複雜的表象“回溯”，一個發揮顯著作用卻時常被“輕描淡寫”的環節——影視營銷正在被行業重新認識和評估。影視業的蓬勃發展，帶來影視營銷的空前活躍。這個本意為爭取觀眾注意力的行業環節，在探尋利益最大化的“捷徑”上跑了偏。近些年，影視營銷行業亂象顯現，不乏產生惡劣影響的舉動。例如，利用資本力量擾亂影視作品評價體系，在觀眾熟知的影評或社交平台進行“刷榜”“刷評”“操縱評分”，干擾觀眾客觀選擇；利用明星流量引導粉絲群體在評論中瘋狂“控評”，覆蓋關於內容評價的實質內容；利用營銷包裝一味地製造話題，甚至是緋聞八卦，以吸引觀眾眼球，而作品的內容品質卻缺席於討論之中。在如此“潮流”下，行業時常出現流量與口碑倒掛的現象，高關注度的作品粗制濫造，很多精品卻因缺乏話題乏人問津，嚴重影響了行業健康有序運轉。
亂象迭出：探尋“捷徑”，帶偏創作
在各類影視作品的傳播過程中，影視營銷扮演著重要角色。酒香也怕巷子深，靠影視營銷打開積極的傳播局面，越來越多的優質內容才有機會被大眾看到。這項工作本應當局限在這個訴求範圍之內。然而，現實的狀況卻是，面對資本與流量的裹挾，加上社交平台尤其是各類短視頻平台興起的背景，部分影視營銷從業者有所迷失，有的推廣案例甚至無所不用其極，嚴重偏離了正常軌跡。
從內容上看，一些影視作品捨棄了對高遠立意與正向價值觀引領的堅守，轉而迎合觀眾的獵奇心理，用非主流情感、審醜內容等進行造勢，在低俗化題材上大打“擦邊球”獲取熱度。或是缺乏創新、一味翻拍，以“重溫經典”為“賣點”，消耗觀眾對經典IP的熱情，不僅無法實現突破性的超越，反而遭人詬病。 |
