隨著影視市場不斷發展，對“流量”這一密碼的誤用一度愈演愈烈，使粉絲經濟炙手可熱。在一段時間裡，流量藝人似乎成為影視營銷過程中的“王牌”。相較之下，作品自身品質的高低反而顯得無關緊要。一方面，廣大粉絲群體紛紛為喜歡的偶像買單，主動為收視率和點擊量作出貢獻；另一方面，粉絲群體在微博等各類社交平台上有組織地發起控評與點贊，千篇一律的好評混淆了大眾視聽，讓更多觀眾無法及時掌握客觀的信息與評價。加上部分影視作品為了最大限度地挖掘熱度，不惜製造矛盾，諸如近年來多為人詬病的影視劇宣傳海報“番位”之爭，引發不同粉絲群體的對戰等，都是流量比拼的異化結果。還有直播帶貨、製造熱搜話題等新興的新媒體營銷手段的融入，影視營銷以更多噱頭和“爆點”入題，碎片化的解構適應受眾碎片化的閱讀習慣，為影像作品的宣傳營造出一場場“霧裡看花”“水中望月”的迷局。
此外，當前影視行業的評價機制與體系也存在不完善之處，無法更好地引導觀眾作出正確的選擇。主要的影視作品網絡評價平台並不設門檻，大眾參閱的評分之中“水分”究竟多大令人疑惑。所謂的新媒體平台上的影視“大V”也可能在利益驅動下，對影視作品做出缺乏中立與客觀性的評價。
破局而立：科學評價，正確引導
影視營銷若想回歸正途，需要多管齊下，方可破局。與之相對應的，評價體系也應該進一步加強約束監管，這樣才能共同助推影視市場導向積極健康，行業生態風清氣正。
相較於用層出不窮的影視營銷模式製造賣點、吸引眼球，影視行業更需要客觀的評價與內容的沉澱。現有的影視評分體系亟待進一步評估與完善，一方面應引入更加科學的算法與設計，以便更精准地識別、剔除諸如網絡水軍、控評刷榜等行為；另一方面，需要釐清評價平台與影視作品及企業之間的關聯，讓評分體系真正為廣大觀眾所需所用，達到社會效應和市場認可度相統一。 |
