話題式營銷是影視推廣的流行趨勢，不僅如此，當前影視作品已經開始精准地掌握受眾群體畫像，以便進行分眾化傳播。但由於部分受眾，尤其是青少年群體的媒介素養還有待提高，所以很容易被輿論牽著鼻子走，從而產生不理性的想法或行為。因此，各大視頻平台與社交平台應進一步壓實責任，對運用藝人、情懷回憶、捆綁推廣等方式進行的營銷加大管理力度，將其控制在理性、積極、適度的範圍內。廣大從業者應清醒認識，營銷只是手段而非目的，不應該喧賓奪主，只有服務於優質內容，才能避免“金玉其外，敗絮其中”的尷尬。
在紛繁複雜的影視市場之中，觀眾需要專業指引和觀看意見。因此，加強文藝評論工作顯得尤為重要。伴隨著“文娛領域綜合治理”“清朗行動”的不斷深入，影視控評現象有所改觀。特別是《關於加強新時代文藝評論工作的指導意見》的推出，這方面的實踐得到了進一步有序、健康的引導。文藝評論應當更加客觀專業，把好方向盤，把更多有筋骨、有道德、有溫度的優秀作品推介給讀者觀眾，從藝術標準、社會價值出發，做好“引路人”。影視營銷已經是影像走向觀眾視野的過程中，不可缺失的一環。影視作品追求經濟效益與社會效益的雙贏無可非議，但偏離內容支撐的營銷最終只是一場鏡花水月。在影視圈當下的發展趨勢中，我們能夠看到相關政府部門、從業者改變現狀的決心與希望。那些充斥著投機取巧、唯利是圖的“捷徑”早應該被斬斷，正確的價值引領、接地氣的貼近生活，讓品質和熱度齊飛，才是影視營銷應該追尋的正途。 |
