中國怎麼辦？
在這樣一場文化“戰爭”中，每個國家都試圖爭得一席之地，中國也不例外。中國流行文化的著力點在哪裡？不具備美國流行文化那種強適應力，是不是就不能借鑒美國流行文化的傳播和推廣途徑呢？
何茂春認為，中國現在最大的問題在於價值觀的混亂。這導致了中國文化產品缺乏方向。日韓的電視劇看起來拖沓冗長，但仍然受歡迎，這是因為裡面有“仁孝禮智信”的價值觀。但中國的不少影視劇作品，缺乏這樣的內在價值觀，不僅難以走到西方，就是在東方，也不能被廣泛認同。因此，中國要做的，首先就是找准自己的價值觀，融合普世的價值觀，並用合適的方式去宣揚它。
那如何才是合適的方式呢？張頤武教授向《環球》雜誌描述了中國流行文化推廣的路徑圖：首先，必須抓住對區域的把握，否則很難走向全世界。中國的市場本身就很大，這是一個很好的優勢。比如流行歌手方面，當年鄧麗君在許多地區都有著巨大的影響，例如台灣、香港和日本。我們要在這個區域市場上有建樹。隨著區域市場占主流，我們要在全球的華語圈站穩腳跟，這樣，就可以讓各個地方的主流群體多些了解。這些都做到了，中國流行文化的市場份額就會很大，人家自然會關注到中國，中國就可以因勢利導，借力使力了。
“現在中國有一個誤區，老喜歡自己埋頭苦幹，花了大價錢，但影響力很小。30年改革開放，我們借了美國的力，文化的發展也可以這樣借力，使用美國的路徑。就像奧運會，我們邀請了國際團隊和國際公關公司來幫助我們，一方面市場份額大，一方面請人幫你做全球傳播，遠比自己單幹強。這是一個事半功倍的過程，何樂而不為呢？”張頤武說。 |
