上海電信IPTV開機廣告關不掉的問題有了最新進展。7月5日，上海電信在官方微博發布公告稱，中國電信上海公司關注到上海市消保委發布了關於IPTV廣告的相關內容後，高度重視，連夜成立專項工作組，研究IPTV開機廣告一鍵關閉技術方案并將盡快落實。
眼下，隨著智能電視的普及，“開機廣告”便成了電視頁面的“必訪客”，這些“開機廣告”涉及的內容既有商品推銷，又有產品廣告。但這些開機廣告於絕大多數電視用戶而言，幾乎沒有任何信息價值，可用戶想第一時間“關閉”開機廣告卻非一件易事，不是關閉按鈕很難找到，就是按關閉按鈕也關不掉，讓你對著開機廣告愛也不是，恨也不是。許多電視用戶一打開電視就開始對開機廣告既“生怕”又“生厭”。
衆所周知，一些廣告商利用電視頁面推出“開機廣告”，其目的就是打廣告，推銷商品或信息，這也無可厚非。但問題是，開機廣告不能總是“關閉難”。可以說，開機廣告“關閉難”現象，不但嚴重影響電視用戶的正常觀看，而且有些廣告也涉嫌違法。因而，整治“開機廣告”已是勢在必行。
根據我國《廣告法》規定，利用電視、電腦和手機等互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。違反者由市場監督管理部門責令改正，并可處以最高3萬元罰款。可見，開機廣告并非“無監管”“無規矩”“無限制”，開機廣告“關閉難”也是一種違規行為。
因此，筆者以為，治理開機廣告“關閉難”亟須“綜合施治”。首先，監管要到位。工商、消協等監管部門要積極承擔起監管的主體責任，要嚴把開機廣告的審批關和准入關，切忌不管三七二十一，允許那些不良廣告商在電視頁面上發布開機廣告。其次，執法要從嚴。執法部門要對惡意發布開機廣告行為進行嚴懲重處，發現一起查處一起，該警告的要警告，該罰款的要罰款，該取締資格的要取締資格，絕不姑息，絕不縱容，更不能聽之任之。其三，開機廣告“關閉難”要規範整頓。不能任憑開機廣告的發布者隨意設置“關閉難”按鈕，“為難”電視用戶，要規範開機廣告“一鍵關閉”功能，讓電視用戶“想關閉就能關閉”。
筆者相信，只要讓“一健關閉”成為開機廣告的一項“必備功能”，就一定能有效治理開機廣告“關閉難”頑疾，從而給廣大電視用戶營造一個正常、有序、無幹擾的電視觀看環境。（來源：東方網 作者：廖衛芳） |
