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羽絨服價格差異背後,還有產業之問
http://www.CRNTT.com   2024-01-21 11:00:16


 

  與羽絨相比,軍大衣或棉衣使用的棉纖維或人造纖維的結構也能“鎖”住空氣,但“鎖”住的數量,以及纖維本身的重量與羽絨有差距。此外,棉纖維在潮濕環境下會從環境中吸收水分,導致棉層板結,降低保暖性能。

  所以,軍大衣和棉衣雖然是不錯的保暖選擇,但羽絨服憑借輕盈等特點,仍舊是保暖服飾的主流產品。

  “有沒有發現,今年市場上的鵝絨服多了起來?”數名從業者提到這個變化。從產品定價看,同樣的絨子含量和填充量,採用鵝絨的產品要比採用鴨絨的高上一截。但是,做鵝絨的品牌越來越多。理由很簡單:消費者買單。

  從專業角度比較絨子含量相同的鵝絨與鴨絨,會發現鵝絨的蓬鬆度比鴨絨高,保暖效果更好。而且,鵝絨的清潔度優於鴨絨,不容易有異味,不容易引發過敏。

  “上個冬天,某國產品牌大力宣傳了鵝絨的優點,很快贏得市場認可。今年,行業裡做鵝絨的廠家明顯多了。”有從業者表示,鵝絨服的普及說明,消費者並不是只看價格;但另一方面,消費者也看價格,“最初的鵝絨服定價都要數千元,但今年市場賣得最好的是數百元的產品。”

  京東京造服飾產品經理彭燕認為,用“消費降級”描摹市場並不準確,真正的趨勢是“消費者願意用更少的花銷,選購品質和價格綜合表現更好的產品,這是理性消費的體現,實際上是一種消費觀念的升級”。

  據京東平台數據,當季羽絨服從去年11月起進入銷售高峰,銷量最高的集中在千元以下——可見,儘管數千元的羽絨服經常引發話題,但它們的價格確實高於主流消費者預期。再看具體的產品,單價300元以下的羽絨服由於充絨量有限,只是少數南方客群的選擇;相比之下,價格高一些但充絨量多、保暖性好的產品,最受歡迎。京東平台上一款定價799元、絨子含量95%的極寒鵝絨服,去年“雙11”當天的銷量幾乎等同於前年冬天同類型產品的總銷量。眼下在沒有大型促銷時,也供不應求。 


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