“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。“出圈”的文創產品必然是特別的存在。不過，在有多年文創產品開發實踐經驗的山西傳媒學院藝術設計學院視覺傳達設計專業教研室主任高鵬看來，能夠被市場認可的產品，一定符合讓消費者“看得上、讀得懂、買得起、帶得走”的規律。“看得上，是說設計能夠打動消費者；讀得懂，是說消費者能夠通過產品瞭解它背後的文化意義；買得起，是說文創產品不是奢侈品，消費者兜裡有100元錢也能買到心儀的東西；帶得走，是說產品要便攜，方便帶回家。”
高鵬認為，優秀的文創產品無一例外是在“文化”二字上下了功夫的。我們國家悠久的歷史文化，是進行創意設計最寶貴的根基。“文化不是簡單看一看就可以的，它應該是能夠被消費者觸摸到、品嘗到、感受到的。”這正是開發文創產品的意義所在。通過一件件文創產品，架起一座座文化溝通的橋梁，讓消費者瞭解歷史，把文化帶回家，讓文化融入生活。
“創意的過程是從抽象到具象，不是簡單復制傳統文化符號，而是一個把傳統時尚化再設計的過程。”高鵬說，“比如一款文創水杯，它基本的功能性不需要設計師創意。我們要做的是把文化巧妙地注入其中，讓消費者在使用過程中感受到文化價值的延伸，產生心靈的共鳴。追求精神層面的愉悅是消費升級的體現。”
高鵬觀察，從打卡博物館到購買文創產品，如今年輕消費者已成為文化消費的主力人群。“近些年，國家越來越重視對傳統文化的保護和傳承，年輕消費者成長的大環境讓他們對傳統文化有了更多認同感和自豪感，這正是近幾年‘國潮’消費興起的重要原因。”高鵬說，“好的客戶決定好的設計，消費者有需求，一定會促使更多更好的文創產品出現，把傳統文化的溫度轉化為文創產品的熱度。” |
