如今的文博界，像甘肅省博一樣“會玩”、敢於創新和營銷的並不少見。河南博物院的考古盲盒，借助洛陽鏟和盲盒兩大元素，豐富消費者的體驗感，曾經在10個月時間賣出36萬件；三星堆博物館以黃金面具、青銅大立人等標誌性出土文物為原型設計的冰箱貼、手辦等文創產品受到歡迎，其中一款帶有濃鬱四川特色的青銅小人搓麻將擺件成為爆款，在網絡銷售平台賣到斷貨；新疆博物館另辟蹊徑，把飲食文化注入文創設計，烤饢、阿克蘇蘋果、哈密瓜等地道風物被製作成圓形鼠標墊，擺滿一桌，逼真得像是一桌新疆宴席……博物館的文創產品實實在在地“卷起來”了。
曾經，文創產品可沒有這般風光。產品銷售一般都在博物館的小賣部，遊客想帶點紀念品回家都無從下手。千篇一律的明信片、書簽、冰箱貼等很難勾起消費者的購買欲。有人調侃，過去的文創產品跟設計者見一面，跟製作者見一面，就被放置在倉庫，跟灰塵見面了。
現在情況變了。到各大博物館的文創商店逛一逛，從生活家居到文具用品、服裝配飾、創意玩具、茶咖冷飲……產品豐富程度讓人眼花繚亂。總有個把好玩、有趣且製作精良的產品，讓人看了忍不住想帶走。
從數據看，文創產品銷售屢創新高。四川省文物局發布的報告顯示，去年四川省文創收入突破1億元大關，創歷年之最。其中三星堆博物館文創產品銷售超過3000萬元。廣東全省博物館去年開發文創產品2305款，實現文創產品收入3993.39萬元。在線上銷售渠道，2021年共有近100家博物館參加天貓“雙11”活動。開售首日，博物館文創產品銷量激增超400%，成為黑馬產品門類之一。
“馬踏飛燕”們緣何走紅
此次“馬踏飛燕”玩偶的火爆雖讓甘肅省博團隊始料未及，但它的躥紅並非無跡可尋。
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