這款玩偶的原型大有來頭——它是甘肅省博的鎮館之寶銅奔馬，又稱“馬踏飛燕”，上世紀60年代出土於甘肅省武威市雷台漢墓，1983年被確定為中國旅遊標誌，1996年被國家文物局專家組鑒定為國寶級文物。銅奔馬以超凡的鑄造技藝將駿馬飛馳的動感演繹得淋漓盡致。
不過，玩偶在設計過程中並沒有選取銅奔馬矯健的側顔，而是著重還原它調皮可愛的正面神態，點睛之筆在於露出潔白牙齒的嘴巴和微微歪著的頭，腳底點著的“飛燕”也是憨態可掬。格外接地氣的喜感造型，讓人不禁感慨，收藏在博物館的“高冷”文物也可以這麼萌。不走尋常路的反差感讓這款產品迅速俘獲消費者的心。
“文化、藝術和審美既是文創產品創意的源泉，也是它吸引帶動消費的不竭動力。”中國傳媒大學文化產業管理學院副院長王青亦說，“一件產品是否有趣、富有話題，決定著創意能否激起共情、引發共鳴並最終‘出圈’，並真正被市場認可。”
在他看來，博物館文創產品受到歡迎，看似偶然實則必然。“它是多年來文化強國建設成效的一個縮影，反映了文化創新創造活力被激發起來的一種熱情和生機。”從宏觀環境看，近年來我國從政策上非常重視文物活化利用和文創產品創新開發，“讓收藏在博物館裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來”正在各地生動實踐著。從我國經濟社會發展水平看，“研究顯示，國家人均GDP達5000美元以上，文化消費就將迎來爆發式增長。去年我國人均GDP已經超過12000美元，但我國的文化消費僅有同等發展水平國家的三分之一左右，這預示著我國文化消費還有巨大潛力”。從人民日益增長的精神文化需求看，文化消費升級將持續在“國潮”文化、科技與文化融合等方面發力。
走紅密碼能否復制
從朝珠耳機、考古盲盒到“馬踏飛燕”，文創產品的走紅有無可以“復制粘貼”的密碼？
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