未來品牌不靠流量取勝
天貓發起此次首屆母嬰新銳品牌創造大賽的初衷，便是將如泡泡瑪特、babycare等此類天貓母嬰成功品牌的案例和模式進行複制推廣，賦能到更多品牌上去。
此外，新銳品牌基於天貓2億用戶土壤，依托天貓大數據能力，以及創造營的全域資源支持，將實現在持續內容和粉絲運營基礎上品牌升級與爆發。
過去一年與天貓的合作給Babycare帶來了新的發展思路。通過充分運用天貓提供的工具，比如數據銀行等，Babycare洞察到以前自身無法看見的東西。
Paul介紹，雖然只接入不到一年左右，但正是這段時間，Babycare的很多動銷數據，包括所有新品數據，用戶複購數據，以及用戶後續裂變數據都飛速增長，這個數字接近200%左右。經過數據篩選之後加以運用，Babycare無論是新品還是迭代品都在短時間內產生非常大的爆發。
據悉，參賽新銳品牌將獲得圍繞產品力、運營力、內容力、品牌力、組織力的培訓課程，勝出品牌還能獲得“雙11”及年貨節實戰PK輔導。泡泡瑪特和Babycre等新銳品牌代表也將基於各自品牌發展經驗提供支持。除了品牌和專家指導外，還會有上百萬寶媽KOL，及新品創新中心實際消費者評測，給予產品最真實的反饋。
正如天貓快速消費品事業部總經理古邁所說，未來品牌肯定不是靠流量取勝，更多是靠傑出的商品力，更強大的創始人想象力，更多品牌整合能力。而這些能力都是需要訓練的，天貓母嬰新銳品牌創造營提供了一個最好的機會。
寶寶樹高級商業副總裁魏小巍說，一個企業從0到1靠的是產品力，而從1發展到N，靠的是品牌力。我們要做的是新銳品牌，而不僅僅是新銳產品。
|
