靠前的排名也為醫院帶來可觀的流量。北京英才醫院管理有限公司網絡二部總監李德林(化名)透露，以北京某男科醫院為例，競價帶來的“患者”占醫院年到診量的30%-40%，而一家醫院每年的推廣費用達到8000萬元。
醫院“競價排名依賴症”
競價排名，作為商家向搜索引擎支付一定費用購買關鍵詞，在搜索引擎獲取排位曝光的營銷手段，如今已被廣泛地應用到醫療領域。
新京報記者調查發現，參與競價的民營醫院，主要目的就是通過靠前的排名盡可能地給醫院導入流量、創造對話，最終形成到診。
從北京某醫療公司離職的競價專員提供給記者的一份競價報表顯示，從2015年11月1日至11月6日，該醫院分別在百度、360、搜狗三大搜索引擎中消費共計45061.08元，共形成對話132條，有效對話88條，對話成本341.37元/條，有效對話成本則為512.06元/條。
上述醫院消費的45061.08元競價推廣費用中，百度、360、搜狗三者消費金額分別為37707.13元、3951.32元、3402.63元，分別占總消費金額的83.68%、8.77%、7.55%。百度競價在三大搜索引擎中消費占比超過八成。
科室的不同，其到診成本也有差別。新京報記者獲取的上海某男科醫院2014年11月的賬戶競價報表顯示，該醫院11月份在某搜索引擎上總消費408759.72元，該筆消費帶來的到診人數為91人，到院成本高達4491.87元/人。
關鍵詞的秘密
競價專員揭秘，一個競價賬戶可涵蓋5億個關鍵詞，“男科醫院哪家好”競價最貴
劉樂昌(化名)是北京英才集團成都天大不孕不育競價組員工。
向百度購買關鍵詞是獲取排名的重要步驟。劉樂昌介紹，一個完全飽和的百度賬戶可擁有100個推廣計劃，10萬個推廣單元和5億個關鍵詞、500萬個創意。
“大多數競價關鍵詞都可以用‘醫院、治療、症狀、費用等詞匯關聯起來。分醫院詞、費用詞和治療詞等。”劉樂昌說，根據點擊率不同，百度會對這些關鍵詞給予質量度評級，醫院在購買時，其價格也不一樣。
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