“文化中國”：傳統文化帶來的尷尬
“回看60年來中國在國際社會遭遇的種種誤解，理想與現實的背離提示我們，應該及時、準確地調整對外的形象戰略。研究表明，國際社會希望接納的，是一個淡化軍事、政治色彩，凸現民族魅力的文化中國形象。”胡百精說。
其實，在世界大國的崛起過程中，以文化維度來塑造國家形象，是一個已被證明的普遍規律。早在1997年，英國企業界在政府支援下，發起以“最酷的不列顛”為主題的英國形象國際宣傳活動；1998年，日本政府提出“文化立國”戰略；法國則於近年提出“文化歐洲”的設想，謀求建立歐洲文化共同體。
相比於西方國家，中國文化的影響力和輻射力，主要局限在自己的周邊地區。如韓國、日本和部分東南亞國家的漢語熱持續高漲，一批海外“孔子學院”開始建立併發展。
但這時候，除了冷戰思維導致的“政治中國”困境，以及所謂“經濟威脅”營造的“經濟中國”困境外，中國國家形象面臨的第三重困境出現了。那就是由傳統文化過度傳播、現代中國形象輸出不足帶來的尷尬。
談到這，不得不提一個人，張藝謀。
1988年，正是張藝謀的電影《紅高粱》，一舉奪得第38屆西柏林電影節的最佳電影“金熊獎”。“我爺爺”和“我奶奶”的故事，成為不少西方人心中最初的中國印象。而他此後的《大紅燈籠高高掛》，更為中國的傳統與古老定格。
在西方人眼中，“神秘、迷、故事”往往是用來定性中國文化的暗語。據中國人民大學公共傳播研究所調查顯示，“歷史源遠流長”（52.7%）與“文化神秘莫測”（34.6%），名列海外公眾評價中國形象的前兩位。
張藝謀早期鄉土氣息濃厚的電影，無疑中了西方觀眾的下懷。而長期以來中國以傳統雜技、京劇、民樂表演為主的國際文化交流活動，自然也大受西方觀眾的歡迎。 “（因為）世界對於中國文化的想像，更多的停留在與西方百年啟蒙運動相對的‘鄉土社會’之上。西方人對中國現代文明的接近與體悟，或是藐視，或是回避。” 胡百精分析說。
因此，雖然海外公眾更熱衷於靠近並感受中國的傳統文化，但如果我們一味投其所好，帶來的潛在影響則是中國國家形象始終身陷 “傳統”“古老”的窠臼。“不少德國觀眾還是通過奧運會報道，才改變了中國還一窮二白，中國人還穿著統一的藍布衣服的印象。”德國電視一台的岳衡表示。
“我們需要構建的是一個文化中國。但在過程中要注意傳統文化和現代文化的均衡，避免出現兩者的斷裂。”胡百精解釋說，2008年北京奧運，提供給中國一次展現現代文明的良機。
有趣的是，同樣是張藝謀，20年後，他作為北京奧運會開幕式的總導演，卻充分向世界展現了一個在悠久傳統中走向現代的和諧中國。“中國努力讓世界借奧運會了解的，以及將來構建中國國家形象的落腳點，正是這個。”胡百精告訴說。 |
