用戶思維中,免費內容才是真香。2019年起,短視頻應用的人均單日使用時長開始超越長視頻。根據CNNIC第48次調查報告,2021年3月份,短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘,較長視頻高出27分鐘,且差距呈增長趨勢;53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節目,這一比例較長視頻(36.3%)高出17.2個百分點。
長視頻平台逐漸認識到真正的敵人并不一定是同行。2021年,愛優騰聯合500多位藝人發布了聯名倡議書,呼籲推進短視頻平台的版權內容合規管理。
不少內容從業者認為,長短視頻必有一戰。“但這其實不是全球趨勢,也沒有行業經驗可以借鑒,比如奈飛與tiktok就沒有走到對立面,當tiktok用戶大爆發時,奈飛的用戶總量也在攀升。今年10月7日,奈飛盤中股價一度達646.84美元/股,再創歷史新高,市值突破2865億美元(約合人民幣1.84萬億元)。”蘇寧金融研究院研究員孫揚對《證券日報》記者表示。
截至10月11日記者發稿前,國內長視頻領頭羊愛奇藝的市值僅為68.9億美元(約合人民幣443.37億元)。
但如果僅對比用戶人數,奈飛比國內長視頻網站領先并不算多,截至2021年上半年,奈飛付費會員2.1億人。同期,國內主流長視頻平台付費用戶已經達到1.2億人左右。
從業績層面看,奈飛自上市以來從未虧損,2020年,該平台的經營現金流由負轉正。於是,又回到十年前的老問題:對標“奈飛”的中國長視頻平台們為何不賺錢?
內容成本兩難全?
事實上,與頭部短視頻平台相較,國內長視頻平台具有先發優勢,可以說擁有過發展的黃金十年。
2005年6月份,優酷發布公測版網站。當初,長視頻的定位與YouTube非常相似,是UGC(用戶生成內容)平台,即以用戶上傳的視頻為主,平台自制內容為輔。 |