某長視頻高管告訴記者，每一次提出新的收費模式時，平台都對用戶不滿有評估與預期，但用戶對超前點播的聲討之強烈還是超出了預料，“從本質來看，超前點播其實是增量選擇，對原本的會員沒有影響，只是多了一個選擇。”
2019年，《陳情令》試水超前點播大獲成功，騰訊視頻啓動大結局超前點播，6集售價30元，24小時內有超過250萬人為之買單，為騰訊視頻帶來收入超7500萬元。同年底，《慶餘年》播出時，超前點播的戲碼再次上演，這次卻引發軒然大波。“因為《陳情令》是粉絲向內容，粉絲的付費習慣更優於普通觀衆。”有業內人士認為。
今年9月份，國家廣播電視總局網站發布《國家廣播電視總局辦公廳關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》明確表示，廣播電視機構和網絡視聽平台不得播出偶像養成類節目。如今超前點播也告一段落，長視頻平台努力“增收”的同時也不斷試錯。
連虧十年成“窮廟”
無論是選秀綜藝，還是會員提價、超前點播，目的只有一個——增加收入。但長視頻虧損十年都走過來了，為何此時對增加收入變得急迫起來？
一位傳媒行業券商分析師認為，主因是長視頻內容成本居高不下，平台持續虧損，急需補血。根據Wind資訊數據，自2015年至2020年期間，愛奇藝累計虧損達358.57億元。
今年愛奇藝世界大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇甚至拋出“窮廟富和尚”的觀點，錢都讓明星、導演賺走了，平台反而是“窮廟”。
“更深層面，會員破億後進入增速瓶頸，互聯網平台虧損不可怕，可怕的是市場增長滯緩。同期短視頻崛起後，分流了一部分用戶。”上述分析師進一步表示。 |
