意大利來中國打假，聲稱偽意大利品牌橫行中國市場扭曲的是整個意大利和意大利製造的形象，因此只能由意大利政府機構出面。這樣的信息，在山寨充斥的國度無疑是一個引爆劑。循著批評的角度，很容易得出政府相關部門“打假不力”的結論。無可否認，在打假方面，我們存在太多令人詬病的地方，部門間相互推諉，對假冒偽劣缺乏積極的打擊意識，對違法者懲處不嚴等問題普遍存在。
但這不過是偽意大利品牌充斥的下游原因。其根本的或是上游原因，在於我們都信賴外國品牌，喜歡購買外國品牌，認為其質量更有保證，歸根結底就是國產品牌的缺失，導致公眾選擇較小，只好寄望於外國品牌。但外國品牌多，受限於時空上的因素，國內消費者對其品牌的辨別能力比較低，從而導致偽意大利品牌有了生存空間。
事實上，中國品牌一直面臨著“過度依賴廣告與促銷、低價競爭、品牌抗風險能力差、銷售額高得驚人但利潤低得嚇人”的尷尬局面。比如，索尼50萬台彩電的利潤超過了中國整個彩電行業3000萬台的利潤總和，西門子冰箱13億的銷售額就實現1億的純利，這些都是對中國品牌的莫大諷刺。我們的企業熱衷於眼前利益，不注重技術升級，甚至缺乏品牌的打造意識，比如，巨大的富士康企業，老總竟然還叫囂著不做品牌的話語，這不能不說是一種悲哀。 |
