在2011年國際羊絨交易大會上，意大利羊絨生產商的定位是“頂級奢侈品牌”，讓處於中低端羊絨生產的中國企業相形見絀。可以說，沒有品牌不僅難以滿足消費者的需求，更讓中國企業生存空間進一步被壓縮。郝氏維信投資有限公司市場運營總監孟凡深透露，一件普通羊絨衫成本及加工費大概600~800元左右，但貼牌走出國門再返銷中國則上萬元一件。“這就是品牌的差距。”孟凡深感嘆道。“中國羊絨企業目前85%都是OEM，大都是位於產業鏈低端。這種格局短期來看不會有太大變動，因為產業升級是一個漸進的過程，品牌文化內涵的提升也是如此。”這一切的背後是因為中國的大部分企業對於品牌戰略依然十分陌生，對品牌戰略領域的知識還十分貧乏，對品牌戰略究竟具體要做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，太滿足於當前利益。
品牌缺失危害無窮，一方面是假冒偽劣叢生，另一方面，也損害了中國品牌的形成。在這種情形下，我想不僅僅是一次打假所能解決的。今天打掉了偽意大利品牌，明天又會出現偽法國品牌。因此，打假保護知識產權的同時，如何營造中國的品牌生存空間，如何保證中國品牌的知識產權也是一個亟待解決的問題。（時間：3月19日 來源：紅網） |
