中評社北京5月10日電／中國的體育市場中，一票難求的比賽畢竟是少數。“賣票難”和“買票難”相比，前者是更為普遍的現實。往深說，這和職業賽事培育、體育文化浸潤有關，在操作層面上，門票定價和促銷類型、銷售渠道和方式，甚至“贈票現象”，也都在產生或多或少的影響。
門票銷售方式還處於“初級階段”，每個環節都應力求專業化
對於還在培育期的中國體育市場來說，門票銷售的每個環節都應力求專業化，而這一點，國內很多俱樂部不過剛剛入門。
毛崢是2002年來到北京國安足球俱樂部經營部門的，據他回憶，當時俱樂部的票務工作比較簡單，“基本就是體育場窗口售賣和開票點售賣，由俱樂部直接操作就可以了”。從2007年開始，國安俱樂部的球票銷售開始與票務公司合作。俱樂部副總經理呂軍說：“票務公司有其專業的方面，國外俱樂部也大都採取了這種方式。”如今，國安的球票已經全部通過網絡銷售。
這個賽季，由於供不應求，國安隊套票還採取了搖號的方式，呂軍認為，“這種方式是目前最公平的”，但一些常年購買套票的國安球迷，因為搖號而失去了資格。相比之下，廣州恒大新賽季套票銷售的一項舉措更顯人性化：持有上賽季套票的球迷可以優先購買新賽季套票。呂軍表示，下賽季套票的銷售方式會考慮老球迷的感受，“球票銷售是一個長期積累的過程，俱樂部會反覆推敲，與票務公司研究，爭取方案越全面越好”。
CBA（中國男籃職業聯賽）總決賽第五場，北京萬事達中心趕制出兩萬件“我愛北京”的白色T恤衫，放在每個座位上。比賽時，看台成為白色的海洋，蔚為壯觀。對於觀眾來說，這是購買門票的意外驚喜，令人印象深刻。
NBA（美國男籃職業聯賽）的門票銷售早已通過網絡實現，方式也更為主動和靈活。以上賽季冠軍達拉斯小牛隊為例，套票擁有者可以優先購買季後賽門票，還可以享受球迷商店的折扣。而門票價格也不是一個賽季保持不變，比如，一場籃球比賽時間和當地某個大型活動衝突，就會適當下調。如果巨星對陣，也可以調整。門票雖然具有一次性消費的特點，但小牛隊很注重售後服務，比如可以和朋友分享套票等。 |
