|
| 10月5日，張擇在中網第三輪以0:2輸給德國人梅耶爾，圖爲張擇在比賽中回球。在北京舉辦的中網至今未能盈利，賽事的經濟收益大部分都進了國際體育組織的腰包。 |
中評社北京12月27日電／年末，正是各大企業制定來年廣告營銷計劃和做出預算的時候。北京某公關公司作為南方某城市一項國際自行車比賽的招商單位正四處出擊，但感興趣的企業卻寥寥無幾。據這家公司的項目經理介紹，依照以往的經驗，南方這座城市的國際自行車比賽，明年很可能仍要依靠當地政府對本地企業進行動員，冠名商和贊助商才能有著落。而這種不能靠自身“魅力”吸引贊助商的賽事，在中國已經不是個別現象，某些賽事甚至是國家或國際級的大型比賽。
以舉辦體育賽事作為展示地方形象的名片，這是中國很多城市的選擇。公路自行車、馬拉松等有助於展示城市景觀的比賽在中國持續走熱，今年全國僅“環”字頭的國際公路自行車比賽，就舉辦了近100個，全國還有20多個城市舉辦了國際馬拉松比賽。但辦賽所需花銷多數要由政府承擔。北京大學中國體育產業研究中心主任陳少峰，近日在北京舉行的2012國際體育產業高峰論壇上表示：“在舉辦體育比賽上，政府支持到一定程度就要‘甩手’，要依靠社會資源去辦賽，而不是對賽事的補貼越來越多。”
由於賽事“同質化”嚴重且賽事的影響力和民眾的參與度有限，國內每年舉辦的各類比賽中，真正能盈利的只是少數。政府直接補貼或動員本地大企業投錢贊助的方式，成為這些賽事得以維持運營的關鍵。
看到中國地方政府對舉辦比賽的高度熱情，很多國際賽事也紛紛進入中國，世界拳擊組織WBO第一副主席約翰•內根，近日就在北京向來自全國各地的政府官員做推銷，希望WBO旗下的國際職業拳擊賽事能在更多的中國城市落戶，約翰•內根以職業拳擊賽事在美國具有的巨大傳播效應，以及由此創造的高昂電視轉播權收入、賽事贊助收入和票房收入，來預示該賽事在中國市場有待開發的價值潛力，極具蠱惑性的數字很可能打動坐在台下的某些中國地方官員，但亞洲運動產業協會秘書長程紹同給出的卻是另一個觀點，“由國際組織舉辦的國際化程度很高的賽事，同時也是付費極高的賽事，舉辦這些比賽，不僅僅要看到賽事可能具有的國際影響力，也要看到賽事的高額投入。”
在北京舉辦的中網和在上海舉辦的F1中國大獎賽至今未能盈利，賽事的經濟收益大部分都進了國際體育組織的腰包。 |
