收視率固然是衡量電視節目優劣的一個重要標準,一個電視節目若沒有一定數量的受眾,何談優秀?然而,不可否認的是,收視率的高低,直接關係到廣告資金投放的多少。為了追求經濟利益,一些電視媒體放鬆節目管理,放棄社會責任,利用“娛樂化”、“低俗化”提高收視率,這無疑是錯誤的。追求真善美是人類社會永恒不變的主題,高品位的文化產品永遠是人們心向往之的精神高地,“曲高”未必“和寡”,社會效益絕非經濟效益的天敵。
美國電視的歷史頻道,其所獲得的利潤超過了很多綜合頻道,成為既保證文化高品位、又實現商業運作的成功範例;諸如《泰坦尼克號》、《阿凡達》等好萊塢商業大片,其收獲的驚人票房和影片所蘊含的深刻人文精神也不無關係。
因此,如何寓教育、認知、審美於娛樂之中,製作更多觀眾喜聞樂見的高端文化產品,是電視媒體和電視人需要深入思考的問題。相反,以“快餐文化”、“過度娛樂”來獲取短期經濟利益的做法,無異於飲鴆止渴,它毀掉的不僅是媒體自身的品牌建設和可持續發展,更是整個社會的文化生態。
人類文化的發展是一個動態的過程,文化產品如果一味迎合某些群體的低級趣味,文化生態就會逐漸變得惡劣;而積極鼓勵和扶持那些思想性、藝術性、觀賞性俱佳的電視節目,並以此去有意識地引導廣大電視觀眾,全民族的精神文化素養則將逐步得到提高。尤其面對我國民眾文化水平總體較低的現狀,完全根據觀眾的數量來評判節目之優劣,顯然是片面的、不妥當的。 |
