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做有溫度的政務微博

http://www.CRNTT.com   2012-10-18 12:38:52

創新的緣起是明星伊能靜到南京拍攝電影，她在中華門上發了一條微博，恰好140字，而且每一句都是以“我喜歡南京”開頭。“小布”看到後，眼前一亮，為什麼不能發動網友一起做一個“我愛南京體”的編寫活動？這條微博一發出，立即激發出粉絲們的創作熱情，這成為“南京發布”一次成功的議題設置。 　　“我們的理念是把宣傳品變成產品。宣傳品是單向的，是站在政府的角度提供給受眾；而產品是要站在受眾的角度去營銷，有互動、有反饋，從而改進產品質量。我認為這是宣傳工作創新的一個導向。”張建軍分析說。在宣傳內容“產品化”方面，“南京發布”圍繞《南京我愛你》這首歌，開發出了沙畫版、延時攝影版、動漫版、南京話版等不同形式對外發布。 　　隨著微博技術的擴展，現在的微博可以發長博，發音頻、視頻，發圖片，帶鏈接，因此，一個官方微博就具有了全媒體和微門戶的概念。“提高微素養，很重要的一個方面就是要知道生活在一種什麼樣的輿論生態環境中。發微博需要技巧，策劃需要契機，‘南京發布’的實踐證明，官方微博更需要接地氣，也要實現嚴肅正規語言和清新活潑語言的有機統一。”張建軍對《決策》分析說。 　　記者/王運寶　來源：《決策》雜誌　題：做有溫度的政務微博

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