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做有溫度的政務微博

http://www.CRNTT.com   2012-10-18 12:38:52

講故事與微電影 　　權威發布只是官方微博的一個層面，其實，官方微博不缺少權威信息，欠缺的是傳播的好方法，“要學會講故事，以往的宣傳工作更喜歡講道理。在多元信息時代，我們的理念就是少說大道理，多講小故事，故事是最容易傳播的。”張建軍告訴《決策》。 　　“南京發布”轉發的一張老人與狗的照片，可以稱為經典案例。事情的緣起是南京當地一家都市報上刊登了一張照片，在南京孝陵衛的一個斜坡路上，一只狗在奮力地拉著一位坐在輪椅上的老太太，一位老大爺在後面推著輪椅。“小布”在轉發的時候，加上一個評論，一層意思是狗與老人之間的忠誠，二是兩位老人之間忠貞的愛情。一個忠誠、一個忠貞，恰恰這兩種元素是現代社會日益稀缺的東西，在微博上一發布，轉發量超過1700次，基本上相當於南京發生重大突發性新聞的轉發量。張建軍總結說：“經過我們的轉發和價值觀引導，這條微博觸動了人們的心靈。” 　　由此，張建軍發現，“官方微博要‘轉發正能量’，網民的內心對真善美、對積極向上的事物是有渴求的。作為政務微博，就是要多提供正能量的信息，傳播主流價值觀，是能夠得到網友認可的。” 　　那麼，怎樣在官方微博中，把價值觀傳播出去？“小布”的微電影策劃，可謂精彩之筆。 　　在5月20日國際助殘日到來之前，南京市特教工作會議召開，對於這樣一次市政府的工作性會議，以往的新聞宣傳就是發一條信息就結束了。這時，南京發布團隊就在思考：怎樣利用微博平台進行一次創新，把市政府的決策轉化成市民喜歡的信息？ 　　於是，他們就嘗試著拍攝了一部微電影，主角是南京特殊教育學校的孩子們，用畫面來體現他們的勵志、奮進。這部微電影拍攝製作了一周，總長度是2分鐘，名字叫《夢想》。5月20日下午發布，當天的轉發量就是300多條。 　　這是第一次署名“南京發布”的微電影。在這次成功嘗試之前，“小布”還參與了一次微電影，主題是南京城西幹道高架橋爆破。 　　這部微電影全部由網友拍攝製作完成，把道路擁堵的狀況、爆破的情況、未來隧道建成後的情況都展現出來，引導大家往前看，而不是糾結於要不要炸橋的爭論上。這部微電影的名字叫《讓夢重啟程》，這條視頻微博在當天的所有微博中是轉發最高的，所有轉發者都共同使用了“讓夢重啟程”這5個字。

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