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傳統媒體還有“翻盤”機會嗎

http://www.CRNTT.com   2013-07-10 12:53:37  


 
  其二,有關新聞產品的知識產權保護得以建立。

  若干年前,中國市面上的文化產品如影視產品、書籍等,盜版相當嚴重,現在情況有所好轉,新聞產品的知識產權保護則無甚改觀,雖然很多傳統媒體的官方網站都有產權聲明,但在海量信息傳播中,最後要進入司法程序,成本巨大,不得不放棄。

  體量較小的新聞產品,有沒有可能解決知識產權保護問題?筆者認為是存在這種可能性的。

  傳統媒體應該逐漸明白,通過門戶網站製造影響力的時代已經過去,且並不能帶來多大效益。將全部新聞產品免費提供給受眾,長遠來看,並不利於這一行業的健康發展,在未來,不同類別的傳統媒體有可能通過同業組織,制定出網絡傳播共同遵守的規則,並且與門戶網站展開談判合作,從而改變目前這種產業鏈最低端的現狀。

  隨著小額支付的普及和完善,一般受眾閱讀觀看新聞產品,除了影響國計民生的公共信息可以免費提供,其他新聞產品應該逐漸走向收費制,以改變目前傳統媒體收入完全依靠廣告的現狀。以報紙為例,一個版面的廣告收入以5萬元計,則該版的新聞產品的模擬售價也應在5萬元左右,譬如該版只有一篇深度報道,在網上3天之內有100萬人閱讀,則每名讀者需付費5分錢,5分錢讀一篇5000字的長文章,對讀者來說是划算的。一般一個普通讀者能夠詳細閱讀一份報紙的3篇文章就很不錯了,這樣,他花上一角錢就可以讀完這份報紙上他感興趣的東西,而不是像現在有的付費閱讀報紙那樣,硬性規定一個月需花費多少錢,不看就是浪費,給讀者造成很大的壓力。

  這類新聞產品在未付費之前,能夠在技術上確保不能打開。能夠複制粘貼的,只能是新聞產品的網址。其他一些簡短的消息,甚至付出半分錢或一分錢就可以閱讀了。

  以上設想或許並不可行,一看便是在朝著最有利於保護傳統媒體利益,做技術和機制上的胡思亂想。但如果認同這樣的出發點——即無論社會如何變化,新聞資訊像空氣一樣,必不可少;網上單方面的見聞,必須有專門機構去驗證;政府的政策、宏觀大勢,需要專門的人去找專門人員解讀……那麼就應該同意,以上所說,並非完全胡說,並非只是為了保護傳統媒體的利益。這也是“剛需”。

  而且,一些基本條件正在具備中,比如運算速度更快的計算機、4G網絡、可彎折的屏幕正在到來,比如小額支付。只是,這樣的設想要成為現實,恐非朝夕之間能完全實現。在此過程中,將是一段不短的煎熬,有的傳統媒體很可能支撐不住,倒地不起,只要能夠度過這段黑暗期,相信都可以看到太陽重新升起。但媒體的含義肯定已經發生巨變,無論內涵和外延。

  2013年07月10日09:13來源:上海商報 作者:芍林 (作者系媒體網絡運營人士)


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