24日晚8點，天貓“雙11”預售正式開啓。至此，京東、抖音、拼多多、快手、蘇寧易購等主要電商平台均已進入“雙11時刻”。
作為國內最老牌的電商促銷季，脫胎於“光棍節”的“雙11”已經走過了14年。越來越多的折扣玩法和算不清楚的優惠政策，逐漸澆滅了消費者的購物熱情。“雙11”需要的新鮮感，不再只是“絕對的低價”，今年號稱“不做算術題”的購物節，能否安然度過“中年危機”？
打折套路少了
從各大平台釋放出的信息來看，今年的“雙11”的確誠意滿滿，最直接的表現就是：打折規則簡單了。
天貓可以叠加使用“三重優惠”：1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300元減50元、88VIP會員再領820元大額券，“喵糖”“蓋樓”等這些複雜玩法全部取消；京東則是跨店每滿299元減50元、每滿1000元減100元，不用領券，下單即享；拼多多全場商品每滿300元減50元，上不封頂；唯品會一件商品也可享受優惠……
作為電商“新人”，抖音和快手的優惠花樣更多些。抖音在“滿200元減30元”的平台津貼基礎上，還有商城超值購、低價秒殺、短視頻任務賽等“附加賽”，快手則在活動期內設置多個專場，并推出“萬人砍價團”預售玩法。
套路少了，電商之間卻在暗暗內卷。雖然“雙11”向來被視為天貓的主場，但是京東、拼多多和唯品會率先“搶跑”，早在10月20日啓動了今年大促，拼多多還額外提供兩天的返場時間，一直持續至11月13日24時。
打折優惠簡單了，優惠時間變長了，電商更希望大家多買點。 |
