近日國家市場監管總局發布了《價格違法行為行政處罰規定（修訂征求意見稿）》（下稱《征求意見稿》），其中新增的對電商平台價格違法的處罰十分引人注目。此前，社會各界普遍呼籲出台針對大數據殺熟等電商平台價格違法行為的處罰規定，此次《征求意見稿》新增條款正是順應了社會各界呼籲。
電商平台在價格方面的亂象有哪些？《征求意見稿》第13條列舉的三種情況就充分說明了這一點：電子商務平台經營者利用大數據分析、算法等技術手段，根據消費者或者其他經營者的偏好、交易習慣等特征，基於成本或正當營銷策略之外的因素，對同一商品或服務在同等交易條件下設置不同價格；為了排擠競爭對手或者獨占市場，尚不具有市場支配地位的電子商務平台經營者通過補貼等形式以低於成本的價格傾銷，擾亂正常的生產經營秩序，損害國家利益或者其他經營者的合法權益；行政法規、部門規章規定的電子商務平台競爭者的其他不正當價格行為。
電子商務平台已經深入到了人們的日常生活中，可以說是不可或缺，但其中的亂象又讓人們深受其擾。很多人都有過類似體驗，一旦在某平台購買了某種商品，隨後針對性很強的推介廣告就會接踵而至；通過某個平台訂過酒店，平台今後推介的酒店價格甚至比酒店前台給出的價格還高。
面對這些情況，處於弱勢地位的普通消費者往往因為時間成本等而束手無策，放棄維權。此次《征求意見稿》新增的對電商平台價格違法的處罰條款，就是在法律層面上為人們排憂解難。
首先要看到的是，《征求意見稿》堵住了兩頭：已經具備了支配地位的電商平台如果有違法行為要受到處罰，尚不具有市場支配地位的電子商務平台經營者通過補貼等形式以低於成本的價格傾銷也要受到處罰。之所以會出現以低於成本價格傾銷，原因還在於資本的力量。先用補貼等手段占領市場，取得市場支配地位後再通過價格手段收回投資、進而取得巨大收益。這種情況會嚴重衝擊正常的市場秩序，最後也必將影響到每個普通消費者的切身利益。
對此，去年年底召開的中央政治局會議定調，要強化反壟斷和防止資本無序擴張。此後多項政策和處罰案例陸續出來。既然是堵住了兩頭，那就需要相關市場主體加強自律，已經具有優勢地位的企業，要十分愛惜自己的羽毛；想要“一飛衝天”的企業，更不可因資本力量的支持而肆意妄為。 |
