隨著電影市場的逐漸升溫，有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高，有媒體記者發現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴20元。同一場電影，因為不同位置而采取不同票價，這樣做合理嗎？可持續嗎？
這樣做，消費者當然是不願意接受，這也反映在了輿論上，或多或少給出了負面評價，認為不可持續。不過，在我看來，客觀地說，影院分區定價，恐怕真的要來了。
實際上，觀影，從來就不是“同一部影片就同樣的價格”，而都是按享受定價。既然電影因為IMAX、中國巨幕等品牌與服務而區分價格，那麼，根據實際享受的服務進一步地區分價格，也是一個自然而然的事。
一套家庭所用的杜比全景聲設備，價格一般在數萬到十幾萬之間，效果最好或者說能達到導演對聲音的設計意圖的位置，也就是所謂的皇帝位，就那麼一個。因為只有這個位置，離前後左右以及頂上的喇叭的距離才是最均衡的，最佳的。這就像聽一套音響要站在中間，戴耳機要兩個一樣簡單。在電影院中，皇帝位要多一些，因為電影院更大，但仍然不多。而超出這個區域的人，在聲音上，效果就要差很多。至於影片的觀看角度，正與偏的差別，無需累述。所以，從實際享受到的服務來看，分區定價是合理的。
實際上，這也是傳統。記得以前看電影時，就分為甲票與乙票。演唱會、戲劇、話劇表演也分區，外場不同區域、內場區域價格都不同，至於內場第一排，往往非常貴，會是最便宜的票的十倍甚至更高。此外，包廂、包房，也要高於一般區域。所以，分區價格，是影視戲劇行業的一個傳統手法。從售票技術來說，現在網絡售票，技術可以清晰地指定位置，實行分區不同價格，沒有任何問題。
再來看觀衆。現在是哪些觀衆買到了最好的位置的票呢？是隨機的嗎？是憑運氣嗎？并不是。 |
