2021年前5個月，全國總票房已經超過250億，隨著電影市場的逐漸升溫，有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例，記者發現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴了20元。同一場電影卻因“位置”不同而票價分區，這樣的做法觀衆是否會接受？
觀點一：“黃金位置”加價不妨交給市場檢驗
觀衆在走進影院的時候，大多會選擇居中的觀影座位，因為這樣看起電影來效果更好，也更覺舒適，經營方也將這種被消費者認可、具有強大吸引力的座位稱為黃金區域。為了追求更高的利潤，擁有自主定價權的影院方將“黃金位置”的價值變現，只要在購票前，商家對價格進行了充分的、透明的公示，就合情合規，無可厚非。在中國電影院的銀幕數量急速擴張，租金上漲、影院競爭加劇的背景下，設立“黃金席位”的高票價，無疑是一個重要的增值手段。
然而，如果過高的票價未能呈現與之相匹配的觀影效果或良好服務，實行分區票價并沒有太大意義。對於消費者來說，分區售票提價1元或者2元可以接受，現在差價突然暴漲到5元、10元甚至20元，消費者難免會產生抵觸心理。現階段，過高的票價已經阻擋了不少人走進影院的腳步，再進行“黃金位置”的大幅加價，則會直接、間接地影響到觀衆的消費意願，會使影院方承擔“一味逐利”的質疑，付出消費者口碑下降的隱性成本，故此，在推出“黃金位置”時，經營方應該充分意識到這一點。
歸根到底，“黃金位置”是一個市場行為，就不妨交給市場檢驗。分區“加價”，法無禁止即可為，但關鍵在“物有所值”，如果影院的“黃金位置”是根據市場需求推出的多樣化高端服務，滿足了目標人群的消費需求，既為消費者提供良好享受，還可賺得合法利潤，自然是一舉兩得，樂見其成。但倘若未能實現觀影體驗、服務水平的轉型升級，過於倚重通過分區“加價”這個途徑來增收，陷入利潤至上的誤區，恐怕將遭遇市場的反噬，得不償失，事與願違。（斯涵涵） |
