觀點三：影院分區售票別“撿了芝麻丟了西瓜”
影廳正中央的坐席，是多數人認為觀影效果最好的區域，影院就加價售票。這種打破“同一場次、同一價格”的售票模式，顯然是為擴大營業收入。有人算過賬，假設某影廳共有200個座位，“黃金座位”占10%，票價比非“黃金座位”高3元，那麼每放映一場電影，該影廳能增收60元；每天放映6場，則單廳單日增加360元收入，一年收入能多出12萬多元，數個影廳日積月累，便是一筆頗為可觀的收入。可見，“分區售票”頗有在現有票價基礎上變相漲價之嫌。
實際上，電影院實行“分區售票”，可能得不償失。一方面，除了春節、暑期、國慶等熱門檔期，影院多數時間上座率并不高，“分區售票”雖然增加了一定的營業收入，卻會讓觀衆覺得影院追逐蠅頭微利，沒誠意。更何況，在不少電影院，銀幕基本與影廳等寬，不存在坐得偏、坐得遠就看不清，影廳的環繞立體聲也可照顧到任何位置，不影響實際觀影效果。另一方面，選擇權最終掌握在觀衆手中。影院競爭大，平等票價是個很好的競爭籌碼，“分區售票”則可能自絕於觀衆。
而且，在上座率低的情況下，“分區售票”也會帶來管理難題，觀衆購買其他區域的電影票，在看到最佳觀影區域無人時，可能會自己換座，長此以往，誰還願意購買貴幾元到二十元的電影票？
所以，電影院不能過於倚重通過“分區加價”這個途徑來增收，免得傷了與觀衆的維系，導致“撿了芝麻丟了西瓜”。更好的做法應是，積極通過經營和銷售模式的多元化探索，來增強市場競爭力，吸引更多觀衆走進自己的影院。（何勇海）
（來源：愛濟南客戶端） |
