日前，“電影院推黃金位置售價高10元至20元”的消息在網絡不脛而走。隨後有媒體證實，北京某些影院實行分區售票，將影廳中央的位置設為黃金區域并漲價。以《速度與激情9》為例，某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴了20元。
不僅僅是北京，記者走訪發現，濟南部分影院也推出了票價分區制。在近期上映的《哆啦A夢：伴我同行2》中，個別場次實行分區售票。中間區域的30個座位被定義為優選區，售價41.9元。其餘150個座位被定義為普通區，售價39.9元。記者致電實行票價分區影城的多位工作人員，對方均拒絕回應。
吊詭的是，在記者采訪期間，票價分區制已被緊急叫停——一出生即夭折的新規，結合網上的一片質疑、影院方諱莫如深的態度，給票價分區制增加了一層神秘感。
院綫：假設黃金位置每個漲價2元，一年便可增收43.8萬元
在濟南東部某影城負責人李想看來，“這其實沒有什麼好避談的，票價分區實際上就是影院推行的一種營銷方式而已。”他告訴記者，根據不同影片的市場反應，在特殊影廳、重點時間段進行差異化定價，是影院保證收益的重要手段。一些熱門電影上映，電影票供不應求，好的位置自然身價也應該高。況且，這種分區也具有很直觀的說服力：“黃金區域夾角不小於36度，仰角不大於35度，同時在環繞立體聲、沉浸音渲染下實現聲音的精准性。”黃金位置最能體現出觀影的舒適度，觀衆都想獲得最好的觀影效果。讓“花錢多”的觀衆享受最好的位置，無可厚非。甚至，李想還在經濟學角度找到了充分的理論支撑：分區售票屬於“價格歧視”（“價格差異”）的一種，即商品或服務的提供者，向不同的接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標准。
影院方的調查，也驗證了票價分區制的誘惑力，“如果漲價的幅度是在2元到3元之間，觀衆是可以接受的。”在消費者眼中，同幾十元的票價比，3元以內的價格顯得微不足道。但對影院來說，這可是一筆可觀的收入。李想給記者算了筆賬：假設每場黃金位置有30個，每個位置漲價2元，按照影院每天20個場次（保守估計）計算，一天便可以增收1200元，一年便是43.8萬元。“一家有10個廳的影院一年的營業收入也差不多是四十幾萬，這還是憑空多出來的收入，怎能不令人動心。”李想說。 |
