雙語帶貨的董宇輝突然火了，新東方在直播電商領域找到了新的出口。
數據顯示，6月10日東方甄選觀看人次、GMV分別達到907萬、1457萬。次日關注度繼續上升，6月11日觀看人次、GMV分別達到1275萬、2014萬。從6月10日開始的3天時間，東方甄選粉絲量從100萬迅速增長到350萬，實現了幾何級增長。與此同時，新東方在綫股價也水漲船高，從6月10日最低4.35港元/股飈升到6月18日最高33.15港元/股。
新東方由於教培行業整頓，謀求電商直播轉型，而去年年底開始的東方甄選帶貨直播一直是冷冷清清的局面。如今突然爆火，新東方似乎實現了“涅槃重生”。為什麼會在6月出圈，個人認為有三個助推原因。
首先，“6•18”期間直播帶貨，新東方無對手。電商頭部主播缺席直播間，“6•18”又是購物旺季，“真空期”給新東方制造了有利條件。
其次，“內容”是新東方帶貨直播的附加產品。“雙語”和經典語句是新東方的賣點，這為用戶創造了新的價值，也對傳統直播帶貨形成了“降維打擊”。用戶并非單純買貨，很多用戶是來免費獲取“內容價值”。從過去收費聽課，轉變為如今免費聽課。
第三，UGC時代自媒體讓熱點傳播速度加快。UGC，即用戶參與內容創作，是當下互聯網的發展趨勢，自媒體在熱點傳播方面占據重要地位。用戶捕捉熱點進行“二次創作”，讓具備流量潛質的內容迅速傳播開來。董宇輝的火爆既是因為自身內容輸出能力強，也是因為自媒體挖掘董宇輝的內容“潛力”，以“二創”助推熱點傳播的結果。
新東方直播帶貨的火爆，是因為對手不再，以“內容”為突破口，借力自媒體加速傳播。這種走紅模式實際上并不新穎，過去的網紅無一不是通過這些方式來實現短期爆紅，但人氣往往來得快，去得也快。今年短短幾個月，包括劉畊宏、王心淩等都通過互聯網的傳播迅速走紅，但當前這些“明星”的流量都處在逐漸下滑的階段。所謂“爆火容易，持久難”，維持“熱度”才是新東方真正需要面對的考題。 |
