5月21日奧迪在農歷小滿節氣發布的廣告經歷了冰火兩重天，在廣告發布的當天，這條劉德華代言的廣告登上熱搜，“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧……小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美”。這條充滿中國傳統文化意味的廣告充分體現了廣告潤物細無聲的巨大作用，可惜相關人員還沒來得及品味廣告成功的喜悅，當晚就被視頻號“北大滿哥”發布一條視頻逐句對比，幾乎一字不差，涉嫌抄襲事件立即將代言藝人劉德華先生和品牌方奧迪推入輿情漩渦，奧迪迅速作出反應書面道歉，廣告的制作廣告公司也書面道歉。這條小滿節氣的含義解讀文字是不是中國傳統文化的固有含義？它有沒有版權？怎樣做才能不侵權？
小滿節氣的含義是思想，但具體怎麼表達可以構成受法律保護的作品
版權保護判斷是否受保護有一個經典方法叫思想表達二分法，即思想不受法律保護不能壟斷，但是思想的表達可以受版權保護。根據以往很多被告咨詢是否侵權時所聊到的自己的心態，類似這個廣告文案的許多寫手也知道小滿的含義和人生態度屬於中國傳統文化的思想範疇，很多人寫稿時敢於“拿來主義”也是覺得這些都是大白話談不上獨創性，或者是公共資源，比例很低或者其他無版權的，而且大部分時候作品不爆紅的話也沒啥反響，所以很多人根據自己創作路徑依賴慢慢就覺得一直東抄西搬也沒啥事。
實話實說對於作品的獨創性判斷不是一件容易的事情，甚至對於專業人員有時候也很困難，獨創性并不像有些理解的需要抄襲達到例如30%或者多少的比例才構成抄襲，也許文獻檢索等可能會設置一定的技術參數，但是法律上，法官判斷一個案件肯定不是依據字數或者比例這一個因素，甚至在個別極端情況下，改動一個字也可以構成享受版權保護，比如當年西安某電視台征集啤酒廣告，“到處逢人說漢斯”這個啤酒廣告因為只對“到處逢人說項斯”這句古詩改動一個字，但改得應景恰當，就被認定享有著作權，雖然案件和解，但是我們版權法律圈人員都認為這個案例是經典的，可以說明獨創性判斷不能只看字數和比例的案例。
對於奧迪小滿節氣這個廣告，如果作者自己創作，雖然意思也差不多，就不會有這個爭議，文壇佳話《槳聲燈影裡的秦淮河》就是兩個作者坐同一條船游玩，然後各自以相同題目寫一篇文章，兩文章各有千秋，屬於各自獨立的作品，因為環境等事實條件完全相同，但是作者底蘊、感受和文風差異，就算有雷同之處也不是抄襲。 |
