“人生小滿，不自滿，知不足”。
5月21日，奧迪A8與劉德華合作發布表達人生曠達態度的短視頻廣告《人生小滿》。發布後，引起了博主“北大滿哥”的不滿。他逐字逐句比對自己的視頻和奧迪的廣告，認為文案幾乎一模一樣。
質疑聲鋪天蓋地。5月22日上午，一汽奧迪發文回應稱，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華、北大滿哥及相關方造成的困擾致歉。一汽奧迪表示，該視頻由創意代理公司M&CSaatchi（上思廣告）提報并執行，已經責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公衆一個滿意的答複。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
午間，上思廣告發布聲明稱，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於“小滿”的視頻中文案內容。同日下午，劉德華在官方後援會APP“華仔天地”發文稱，對此次風波深表遺憾，對原創百分百尊重。
那麼，在這次風波中，有哪些主體應該出來“背鍋”？其中，代理公司上思廣告、廣告主一汽奧迪、代言人劉德華，誰的“鍋”最大呢？
廣告主一汽奧迪是唯一使用人
在多層分包、多方合作的廣告業務模式下，奧迪作為核心位置的廣告主，需要擔責嗎？
上海協力律師事務所杭州辦公室曾祥欣律師向21世紀經濟報道記者強調，從著作權侵權的角度看，不存在所謂的“責任劃分”一說。在侵權成立的前提下，作為這支短片的唯一使用人——廣告主一汽奧迪大概率將是責任的唯一承擔主體，可能要承擔包括但不限於停止侵權、賠償損失、賠禮道歉在內的民事法律責任。而作為廣告的制作方上思廣告雖然不需要對外承擔侵權責任，但仍應當基於與一汽奧迪公司的合同約定承擔相應的違約責任。 |
