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大陸知名飲品王老吉 可望在台上市

http://www.chinareviewnews.com   2010-11-14 15:53:13  


  中評社台北11月14日電/中草藥常被貼上“傳統”、“藥物”標籤,但當草藥結合生物科技,轉換為日常生活食品,背後所隱藏的全球健康產品市場的龐大商機。大陸火紅的涼茶“王老吉”,就是成功例子,不但在兩廣地區引領涼茶熱潮,更逐步攻占其他省分市場,據了解,廣藥集團王老吉也有進軍台灣的計劃,未來可望在台上市。

  聯合晚報報道,草藥產業在過去4年間產值呈倍數成長,相當程度源自於草藥產業結構的改變,衍伸出許多新產品類別,例如功能性食飲品、藥妝品等,將市場區分成小區塊,顯示草藥更大潛能是在保健市場。尤其草藥變成一種日常型態的食飲品,就成了許多食品公司角逐的戰場,連雀巢也投注大量資金開發中草藥保健飲品。

  廣藥集團首席研究員覃仁安觀察到,草藥在藥品醫療領域成長較慢,因為汙染、重金屬、臨床試驗、批文等問題要控制。

  不過在草藥的另一個經濟板塊裡頭,卻能看見了一般生活型態產品的出現,帶動草藥經濟效益,使得許多保健產品在食字號銷售量往往遠勝於藥字號。例如同樣擁有藥、食批文的養樂多,在日本除外的地區都是販售食字號,並以較為科學的名稱“益多”使老外易於接受。

  在中國市場掀起一股涼茶旋風、堪稱中國飲料第一品牌的“王老吉”,對於把傳統草藥轉換成一般飲品,也做了很好的示範。

  1997年廣藥集團將王老吉商標授權,香港加多寶以獨家經營紅色罐裝王老吉涼茶,伴隨著“怕上火,喝王老吉”廣告標語,一舉攻占大陸飲料市場。而廣藥集團也隨即借紅罐王老吉熱度,推出綠色鋁箔包裝的“王老吉”,同樣深受市場歡迎,今年估計銷售可達150億元,近期對商標評估的市值更高達1080.15億元。

  傳統草藥概念的涼茶,卻在大陸成為一種時尚的生活型態,覃仁安說,食字號的產品可長期使用,著力在營養平衡,加上中國許多地方有吃火鍋習慣,吃火鍋怕上火給予產品特殊定位,才能一舉拿下大陸飲品市場。

  同樣看好草藥新產品市場的商機,廣藥近期也有計劃將“王老吉”品牌朝藥酒、藥粧、保健品、食品等領域延伸,搶攻保健市場,並向海外擴散,同時對於機能性飲品發達的台灣市場也感興趣,目前內部正對王老吉涼茶在台上市進行評估。


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