中評社北京5月18日電／帶著中國風元素的李寧服裝登上了紐約時裝周，完美日記、花西子、潤百顔等國潮美妝品牌快速成長，華為、小米、OPPO和vivo四大國產手機品牌占據市場主導地位，五菱宏光MINI EV國內銷量超特斯拉……
種種跡象顯示，國潮品牌火了。近日，人民網研究院聯合百度發布的《國潮驕傲搜索大數據》顯示，10年來國潮的關注熱度增長了528%。國貨的關注度從2016年的45%提高到2021年的75%。
國貨數碼、國潮服飾、國貨美妝、中國美食等行業頻頻成為熱門話題。國內經濟發達地區更看好國潮品牌，年輕一代特別是“90後”成為對國貨、國潮最為關注的群體。
人們發現，新一輪國潮熱並非簡單出自情懷，真正的原因是國貨新品正建立穩定的供需關係。
供應方面，“中國製造”升級是國潮熱的基礎。“中國製造”已經進軍全球中高端產業鏈，“中國質量”正在大幅度提升。需求方面，消費回流讓高品質國貨贏得市場。尤其是接過消費主力棒的“90後”，是以一種平視的眼光去看待這個世界，不會對西方品牌盲目崇拜，反而多了使用“中國製造”的自豪感。
於是，眾多品牌紛紛加快在市場排兵布陣。現階段的國潮更有民族文化與科技潮流加持，中國品牌、中國文化以及中國科技開始引領新趨勢。
國潮姓“國”。企業需要深挖傳統文化內涵，挖掘和表現當代中國積極的文化特征。要在深挖中國傳統文化內核基礎上，結合年輕消費者對時尚的追求，讓產品、理念、技術等構成元素與時俱進，不斷引領新風尚，讓中國創造、中國文化、中國元素成為市場熱點。
國潮要“潮”。潮流是動態的，要讓潮流興起和流傳，不能成為市場“過客”。企業需要細分人群，關注消費新動向，以此推進產品變革與模式創新。實惠產品看價格，耐用剛需看質量，有趣個性看品牌。在這樣的消費特點驅動下，“90後”推動著各大品牌與平台不斷邁出年輕的步伐，唯有跟上新需求，才能與年輕消費力同頻共振，不僅要“潮”起來，更要“潮”下去。
此外，從銷售渠道來講，下沉市場仍有增量紅利。當前，下沉市場居民消費能力和意願都處於上升通道，且明顯優於一二線城市。品牌要深耕下沉市場，打造“線上+線下”生態閉環，進行渠道升級。
不可忽視的是，當前的國潮熱仍然存在一些問題。如市場上產品良莠不齊，一些企業創新不足全靠模仿，此外，國貨在材料和製造工藝方面還有很大提升空間。要讓國潮不退潮，需要各行各業發揮創新精神和工匠精神，在科技、製造和質量方面取得突破，讓中國品牌成為人們心目中高品質產品的代名詞。
來源：經濟日報 作者：劉瑾
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