“出海記”
新加坡茅台渠道商雲偉龍自2006年就在新加坡開設茅台專賣店，他告訴《中國企業家》，上世紀90年代初，茅台就已進入新加坡市場，當時知曉併購買茅台酒的消費者並不多。隨著中國與新加坡之間貿易與人員往來越來越頻繁，漸漸地，新加坡市場出現飲茅台酒的畫面。
他表示，這20多年，茅台酒在新加坡從無人問津到現在的供不應求，這是一個艱難的成長過程。通過不斷在新加坡本地進行推廣，茅台酒現在已被本地消費者熟知。“除了餐飲業的客戶，中國企業和本地企業客戶占比更多。”雲偉龍表示。
一位越南茅台經銷商也向《中國企業家》表示，他們核心消費群體大多是本地華人、合資企業以及越南當地中高層收入的消費人群。
在當地，飛天茅台最暢銷。一方面，飛天是他們重點宣傳和推廣對象；另一方面，越南緊挨中國，中越經貿往來密切，受中國氛圍的影響，高端商務白酒大多數使用的都是飛天茅台。
不過，市場也在慢慢發生變化。
雲偉龍稱，5年前，提起“中國白酒”，本地人想到的是廚房做菜用的花雕酒或高粱酒。現在向本地年輕人說起白酒，他們會主動炫耀地說認識茅台酒。
2017年，他從購買茅台的客戶中判斷消費人群，發現中國新移民或中國客人約占70%，本地華人或印度裔、亞歐混血等客人約占30%。而從近兩年的購買記錄中，他發現，中國客戶約占40%，其餘60%大多是本地華人公司和個人，也有少量印度裔客人以及部分做酒吧生意的非華裔和印度裔人群。
對於國內稀缺的飛天茅台酒而言，除了突破華人圈、本土化難外，還有另一個難點是因為存在價格套利，賣出國的茅台酒還會“回流”至國內。
2023年上半年，一名女子雙腿綁藏14瓶茅台酒入境，被海關查獲，還因此被網友戲稱“飛茅腿”。據報導，近年來，走私茅台酒入境案件時有發生。
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