商務部研究院助理研究員姜照表示，隨著電商的發展、全國統一大市場建設進程加快，年貨消費得到了更高水平、更高質量的發展。電商能夠很好地實現跨地區經營，為消費者提供統一便捷的售後服務，異地退換貨的障礙得以消除，使線上年貨消費更受消費者青睞。在監管層面，不同地區的監管要求逐漸統一，企業更加注重年貨的質量控制，產品品質得到了更好保障。
電商的迅速崛起與消費場景下沉使得鄉村年貨消費直追一二線城市。支付寶發布的2023年春節消費觀察報告顯示，“城鄉消費遷移”在春節期間效果顯著。三線及以下城市消費金額比上年春節同期（2022年1月29日至2月4日）上漲近20%，超過一二線城市。
全國統一大市場的建設，不僅對城鄉的年貨消費影響深遠，更對地域性年貨打破地域限制出省起到了關鍵作用。採購年宵花本是南方人的春節習俗，如今北方的年宵花市場也火爆了起來。
有報導顯示，水仙花是年宵花的常駐嘉賓，上海的一家水仙花合作社在2024年1月中旬前銷售額已經突破100萬元，其負責人預計整個年宵花銷售季將達到500萬元。記者觀察到，北方城市的盒馬門店裡，幾乎每家店都專門開辟出一塊地方留給鮮花銷售。盒馬相關負責人說，“2023年全年，盒馬鮮花銷售業務穩步增長。目前的數據顯示，龍年春節的年宵花已經提前進入熱銷期，鮮花已經成為盒馬用戶的年貨標配。為此盒馬專門為年宵花蝴蝶蘭製作了禮品券，消費者可以直接下單購買並一鍵轉贈親友”。
旅遊成“新品”
琳琅滿目的年貨背後，折射的依舊是生活和需求的不斷變化。如今旅遊消費也成為年貨消費中不可或缺的一個品類，異地、異國過年正成為越來越多年輕消費者的選擇。其中異國過年的消費者們甚至推動了電商出海發展。
同程旅行《2024年春節旅行趨勢預測報告》顯示，今年的春節旅遊市場將空前活躍。截至1月10日，2月8日至2月17日之間出發的機票搜索熱度同比上漲近2倍，其中國際機票搜索熱度同比增長近7倍，超過2019年同期水平。1月以來，有關三亞旅遊的搜索熱度環比上漲302%，哈爾濱、漠河等地的假期旅遊熱度同比漲幅均超過100%。 |
