消費市場與普通民眾的日常生活息息相關。從遠古時代起，消費市場一直是中亞民眾生活必不可少的基礎。大巴扎在中亞無處不在，無論是繁華的都市還是偏遠的鄉村。大巴扎為許多家庭提供了獨特的購物體驗，由此衍生出具有中亞特色的集市文化。大巴扎消費市場是眾多中亞家庭收入的重要來源。
在中亞，大巴扎往往是周圍地區的重要文化和經濟中心。當地人和遊客趨之若鶩。他們到大巴扎瀏覽景色，既購買消費品，也銷售自己特產。這一傳統市場以五彩繽紛的攤位，及附近街頭小販與街頭藝人而聞名。大巴扎裡面很熱鬧，有新鮮食品、香料，也有紡織品、服裝和工藝品。除了大巴扎，現代購物中心、超市、沿街電子產品、手機修理店都受到中亞市民特別是年輕人的青睞。
消費市場和地方民生經濟息息相關。中亞地處歐亞大陸內陸，遠離海洋和國際市場，這是中亞落後的重要原因。在蘇聯時期，涉及民生的第二大部類工業沒有發展起來，導致獨立初期中亞消費市場的供應不足。中亞消費者所需要的生活必需品嚴重依賴進口。中國成為最重要的消費商品進口來源，占據了中亞中低端供應鏈的高地。較早時，新疆、浙江、四川等省市的商人紛紛到中亞去尋找商機，一度形成氣候。可惜的是，那個時候國家關注點在央企和基建項目，中亞的華商未得到重視。這樣在中亞消費市場上，中國客商的優勢逐漸被土耳其、韓國和日本的客商趕超。問題出在比起上述國家，中國商人在文化共性上落入下風。
缺少文化共性，就不容易與當地民眾結緣、投緣。再者，中國商人也沒有被組織起來。他們分散在中亞各地，在中亞消費市場上缺乏話語權。總之，文化共性與消費市場存在著互動關係。消費市場的日常行為孕育著消費者的文化共性。消費者在商品交易中彼此認識，瞭解各自的價值取向，最終形成共同的文化習性，而文化共性又能促進消費市場的發展。顯然，中國在中亞消費市場的參與度和活躍度不足，正是缺了文化共性的助力。
最後的結論是,中國對中亞戰略需要新思路。這個思路是高度重視中亞的文化認同問題，大幅度提升民心相通的戰略地位，並將參與建設中亞消費市場的生活必需品供應鏈作為具體路徑。為了實現這一目標，國家鼓勵包括台商在內的中國各地商人進入中亞市場，並為他們提供政治風險和商業風險的擔保。這樣做的目的是，讓中國商人在維持成本核算平衡的前提下，將更多的精力投入到改善中亞民眾的基本生活狀況上去。新戰略的意圖是通過中國商人與中亞人民在市場交易中建立互信和友誼，讓中亞人民理解中國商人的行為模式，展示中華傳統文化的魅力，即“己所不欲，勿施於人”。 |
