用古法劈清、蒸煮、晾曬、拉絲後與現代工藝結合的油紙傘，將非遺技藝創新研發、遠銷海外的團扇，經過數十道工序上百小時反複煆燒打磨的3D曲面陶瓷外殼手機機身……隨著年輕人青睞“國潮”，很多老字號、新品牌開始從中華優秀傳統文化寶庫中尋找設計靈感。
那麼，為何“國潮”近幾年迎來爆發并逐漸形成一種潮流呢？
“我們的審美方式和潮流這些年一直在發生變化。”中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦認為，這首先得益於改革開放。剛打開國門時，人們覺得外來的一切都很時髦。隨著時代發展和文化建設不斷加強，很多人經過文化教育、現實了解、中西比較，辨別能力在增強，對中華優秀傳統文化的認同度提升。同時，產業鏈的生產方式、聲光電結合等現代技術、直播和網紅等新傳播方式也助推了“國潮”興起。
“當一種趨向性的審美導向形成時，人們的審美修養也在改變。西方審美過去是很多人效法的風潮，現在逐漸作為文明互鑒的對象存在，這是非常重大的變化。”金元浦說。
其次是社會審美變化推動設計理念更新。潮流時尚化是消費時代的重要特征。近年來一些流行的“國潮”設計，往往注重超越對傳統符號元素的簡單拼接，深入到中華美學和傳統文化的內核，在設計上主動融合中華美學取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象、空間構造創意組合，表達出正在變化的社會審美和時代新風。
專家認為，隨著時代發展進步，人們生活蒸蒸日上，開始追尋審美表達上的豐富性，比如通過“物”來傳達精神旨趣和審美態度。從這個意義上講，“國潮”設計貫通著當今中國人的文化精神、美學風格和時代氣象。
此外，年輕一代特別是“Z世代”展現出強大底氣和文化自信。從出生時間來算，“Z世代”指1995年至2009年出生的年輕人。他們從小接觸互聯網，在中華民族複興和中國經濟騰飛的背景下成長起來，不僅眼界開闊、對新生事物接受度更高，而且擁有平視世界的底氣和更為堅定的文化自信。在消費心態上，他們不盲從外國品牌，樂意接受本土品牌，并以此為傲，願意通過社交媒體等分享自己的審美偏好。新華網近日發布的報告指出，在全行業“國潮”品牌消費中，“Z世代”貢獻了74％的“國潮”消費。據潮流網購社區平台得物APP數據統計，2020年，年輕用戶對“國潮”商品的消費熱度比上一年增長超過10倍。 |
