第二，在性別上，短視頻與直播平台具有一定的女性友好特征。由於視頻創作要求內容具有生活感，直播要求主播具有沉浸感和親切感，這些女性友好特征，縮小了就業的性別差距。《2021抖音女性數據報告》顯示，有1320萬女性直接從抖音獲得收入，帶貨達人總數中，女性占比58%，帶貨達人總銷售額中，女性達人帶貨銷售額占比64%。《2021年中國直播電商行業報告》顯示，快手直播女性主播占比為59.2%，淘寶直播女性主播占比為65.3%。
第三，短視頻和直播平台也在一定程度上縮小了人力資本和社會資本的差距。對於受教育程度不高的群體而言，短視頻和直播平台有助於建立線上信任，彌補其人力資本積累不足的缺陷，同時放大他們具有的某一方面的獨有專業技能，促使形成獨有的細分市場。《2021年中國直播電商行業報告》顯示，直播行業中，2020年初中以下學歷、專科、高中高職以及本科的主播比例分布為4∶3∶3，2021年本科增長了近5個百分點，但初中以下學歷、專科、高中高職仍占到了66.8%的比例。
第四，短視頻和直播平台對傳統服務業同時同地、面對面要求的降低，也可以幫助殘疾人克服參與勞動的一些障礙因素，使他們更為自由、也更有尊嚴地通過內容創作和電商直播等多種途徑獲得工作和收入。
短視頻和直播平台的這種普惠性，一方面得益於短視頻和直播平台本身所具有的“消滅距離”、進入成本較低、受眾廣泛的特征，另一方面也得益於短視頻和直播平台在內容分享推送上的精准度、多樣性、新穎性、驚喜性、可解釋性，以及更為重要的公平性。
助農增收取得顯著成效
近年來，物流和互聯網等基礎設施更加完善，為農業農村發展創造了極為有利的條件，在新農村建設過程中，電商服務站、網絡基礎設施已經成為“標配”。短視頻和直播平台拉近了消費者與農產品生產地的距離，連接了鄉村資源和城市市場，突破了經濟活動的空間限制，並實現了跨時空的信息匹配，解決了農產品銷售中的信息滯後和不對稱問題，為缺乏暢通銷售渠道的偏遠地區農產品打通了銷路，不僅推動了農村電商創業和產業集聚，而且提高了社會個體的經濟參與度，為農民增收和鄉村振興提供了一條創新途徑。短視頻、直播平台等新電商形式和傳統電商的並行發展，已成為夯實農村產業基礎、促進經濟發展、提高農民收入和降低城鄉差距的重要舉措。 |
