資本追捧新消費品牌的背後，是中國製造業升級、國貨龍頭快速崛起、新消費浪潮格局逐漸形成的現實境況。阿里研究院《2020中國消費品牌發展報告》顯示，78.2%的消費者表示經常購買國貨，42.8%的消費者認為國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者認為國貨是優質的代表。另據艾瑞咨詢統計，2020年在同等商品下，消費者傾向於購買國貨的比例高達84.2%。
機構看好高成長龍頭
從財報數據看，不少美妝個護國貨品牌一季度業績表現搶眼。上海家化一季度實現營業收入21.15億元，同比增長27.04%；實現歸母淨利潤1.69億元，同比增長41.92%；扣非後歸母淨利潤1.99億元，同比增長53.05%。機構指出，相比2019年，按照新收入準則口徑，上海家化今年一季度營收也實現兩位數增長，扣非淨利潤實現近24%增長。貝泰妮一季度實現營業收入5.07億元，同比增長59.32%；實現歸母淨利潤7859.36萬元，同比增長45.83%。華熙生物一季度實現營收7.77億元，同比增長111.12%；實現歸母淨利潤1.52億元，同比增長41.05%。
紡織服裝行業多個國貨品牌也展現出超預期增長。浙商證券研究指出，今年一季度，安踏品牌流水相對去年同期增長40%至45%，相比2019年一季度也有低雙位數增長；李寧2021年一季度流水同比增長80%至90%，相較於2019年一季度流水增長50%至60%；太平鳥自2020年二季度以來連續五個季度保持高速增長趨勢；特步國際2021年一季度特步主品牌流水同比增長約55%。
多家機構近期發布研報，看好服裝紡織、美妝個護等細分市場的國貨龍頭企業。浙商證券紡服新消費馬莉團隊指出，雖然海外品牌仍舊占據領先位置，但是安踏、李寧、波司登、太平鳥為首的國內龍頭品牌已經在近五年實現了明顯的市占率提升。全面看好國產龍頭品牌承接海外品牌流量，迎來高速增長。美妝個護方面，中信建投證券社服商貿首席分析師史琨認為，目前我國皮膚學級護膚品行業集中度遠高於護膚品整體，本土品牌深度研判市場，產品更加對標國內消費者需求，在與國際大牌的競爭中表現突出，成為化妝品中國貨彎道超車表現最佳的細分賽道之一。 |
