中評社北京11月10日電／據中國經濟網報道，美國《廣告周刊》報道稱，中國準備迎接“雙11”購物狂歡節，各大品牌紛紛在這個全球最大的購物節上加倍下注。“雙11”標誌著中國社會生活基本恢復正常。中國消費者已經準備好犒賞自己。據拉美社報道，中國的各大電子商務平台已開啟“雙11”購物節預售活動。11月1日零時剛過，各大平台就接到大量線上訂單。阿里巴巴及其競爭對手京東、拼多多等電商平台，以及抖音等內容平台支持的電商業務部門，在購物季開啟後幾分鐘就交出了漂亮的成績單，而這一現象則被視為中國消費復甦的晴雨表。
印度《印度教徒報》刊文稱，今年“雙11”對於消費者乃至整個中國經濟都具有特殊意義。網購，尤其是今年在直播的推動下，已經成為國內消費的驅動器。事實上，這種網購繁榮景象在許多方面都是中國努力把國內消費提升為經濟增長驅動器的關鍵。在新冠肺炎疫情發生後，這一雄心顯得比以往更加急迫。第三季度，中國經濟較上年同期增長4.9%，在全球主要經濟體中風景獨好。消費開支的持續復甦將是中國經濟回升向好的關鍵。
今年的“雙11”購物狂歡節，體現了電商行業整體的潮流轉變。新冠肺炎疫情發生前，電商“新零售”發展模式是將電商服務從線上轉向線下。受疫情影響，今年電商發展從線下回歸線上。這一方面是由於疫情期間消費者“無接觸”購物，使得線下獲客成本增加，線上優勢凸顯。另一方面是由於大數據、人工智能等技術提高電商線上銷售的數據分析能力，彌補線下銷售不足。此外，疫情促使電商適用人群擴大，原本不會使用電商平台的消費者，經過疫情，也養成電商使用習慣。
直播帶貨無疑是今年“雙11”最為亮眼的特色，也是電商行業發展最迅猛的新模式。從技術基礎上說，直播帶貨的主要推動力是5G的應用。從主播類型上說，今年直播帶貨領域湧入大量名人，帶貨主播群體從最初的“草根”主播，向知名主持人、影視圈明星等名人主播轉變。“雙11”直播帶貨的營銷模式正日漸常態化，網上促銷和網上購物已成為人們日常生活中的自然組成部分。
|
