中評社北京10月18日電／中國旅遊業市場化開始較早，國際化發育也較為充分，在產生巨大經濟效益的同時，對推動愛國主義教育和提升國民文化素質也發揮了重要作用。但值得注意的是，如今旅遊行業過度商業化、文化內涵弱、核心價值觀遮蔽等問題仍然存在。
經濟參考報發表中國旅遊研究院院長戴斌、中國旅遊研究院政策與科教所所長宋子千文章認為，新時期發展旅遊強國戰略，需進一步深化文化和旅遊融合，加強旅遊領域的意識形態和文化建設工作，明確旅遊業的文化功能，重視旅遊業發展的文化引領，提高人民在旅遊發展中的文化獲得感，促進中國文化的旅遊傳播和推廣。
文章介紹，改革開放40多年來，旅遊業一直走在市場化的前沿。在市場化、國際化的過程中，旅遊業的規模不斷擴大、體系日漸完善，產生了巨大的經濟效益，也推動了精神文明建設，促進了國民素質提升。
2019年，中國旅遊業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%；旅遊直接和間接就業7987萬人，占全國就業總人口的10.31%。
通過旅遊，人們開闊了視野，陶冶了情操，增進了交流。尤其需要指出的是，遊客在行程中參訪博物館、美術館、科技館、文化中心、紅色旅遊景點、歷史文化街區和地標性建築，赴劇場觀看高水平文藝演出、體驗非物質文化遺產，優秀文化得以傳承，國家記憶得以建構，文化素養得以提升，國家認同感和民族凝聚力也得以進一步增強。
文章分析，自2018年文化和旅遊部組建以來，中國文化和旅遊融合發展進入了新的歷史階段。文化和旅遊部門機構改革順利推進，“宜融則融，能融盡融；以文塑旅，以旅彰文”的理念深入人心，旅遊演藝、特色民宿、休閑書店等文化和旅遊融合新業態蓬勃發展。
但與此同時，文化和旅遊融合仍然存在諸多深層次問題，特別是對於產品開發方面的融合關注較多，而對於旅遊領域的意識形態工作和文化建設，又重視不足。
首先，為了開發旅遊經濟，一些地方大興土木、大拆大建，興建樓台館所和商業街、搞房地產、辦娛樂項目，甚至在珍貴的歷史遺跡和革命文物、紅色紀念地周邊搞開發，嚴重影響了文化氛圍。一些傳統節慶、民俗民族文化、宗教文化等在商業化旅遊開發中喪失了原本的文化意義。儘管旅遊項目投資金額越來越多，但旅遊文化體量並沒有跟上去。
其次，各地開發的旅遊項目、旅遊商品等雷同現象嚴重，很多都是簡單模仿或套用。到處都是仿古小鎮步行街、酒吧一條街，銷售似曾相識的旅遊紀念品，商業有餘而特色文化不足。近年來，雖然一些住宿、餐飲和娛樂場所打著“主題”的口號，但是多停留在文化的表層附會層面，缺少對文化內涵的深入挖掘。
再次，旅遊經營不誠信行為屢禁不止，購物陷阱、零負團費等問題長期困擾中國旅遊業的發展，直接影響行業形象。隨著電子商務的興起，交易平台、團購網站等也出現了較多的誠信問題。
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