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| 資料圖：文化旅遊場所售賣的工藝品。（來源：北京商報） |
中評社北京11月18日電／在節假日時旅遊已經成為了人們日常生活中的常態，在追求多元化和個性化的時代裡，不少消費者在享受旅遊過程的同時也對購買特色紀念品有著一定的訴求。但在很多旅遊景點內，旅遊紀念品多是“千景一面”，有很多消費者反映，買回家的紀念品除了字不相同，款式猶如複制。此外，質量、價格參差不齊也成為旅遊紀念品的通病。
開發獨有IP
很多消費者都有過在旅遊的過程中購買當地特色文旅紀念品留作紀念或是饋贈親友的經歷，然而，一些景點所售賣的文旅紀念品卻令人提不起購買的欲望。北京商報記者走訪了多個景點後發現，許多旅遊景點的文旅紀念品都是千篇一律，多個景點都充斥著廉價的仿制文物、劣質字畫，這些旅遊紀念品幾乎毫無地域特色，更無收藏價值，不僅很難引起消費者的購買欲望更在一定程度上拉低了人們對景點的整體印象。
有業內人士表示，目前的文旅衍生品市場的商業化氣息依然濃重，原本一些有著良好自身文化IP的旅遊景點出於節省成本的考慮忽略了文旅衍生品藝術美感的表達和呈現，在一味降低成本，增加利潤的考量之下，文旅紀念品也喪失了所謂紀念品的價值。
需求合作避免粗制濫造
文旅衍生品作為紀念品對於消費者來說具有一定的紀念意義，但是在國內市場，除了少數價格高昂的紀念品做工精細外，大部分的文旅商品都不乏粗制濫造的現象。消費者王女士告訴北京商報記者，她曾在某景點花費近百元的價格購買了一件名片夾紀念品，然而購買後僅不到半年時間，名片夾上的夾子就出現了掉落。另一位消費者則表示，自己每次旅遊過程中都會或多或少購買一些紀念品，但這些紀念品大多在購買後就被擱置。
雖然與前幾年相比，文旅衍生品市場的質量有所提高，但不得不承認的是，大量粗制濫造的紀念品依然充斥在各大景點內，尤其以“文化一條街”型景點為甚，這些景點的紀念品多是個體經營，規模較小，缺乏一定的信譽和實力，商家多抱著“做一錘子買賣”的心態，不會追求消費者的再次光顧。在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，景區有著客流優勢，但不具備設計生產特色紀念品的團隊，只能從市場選擇既無設計又無質量的紀念品，而普通的創意公司又不具備客流的資源，為了保證持續性的運營和產品質量，景區應該主動尋求與第三方創意機構合作，甚至可以通過公開招投標的方式選擇合適的第三方公司，共同開發高質量的文旅衍生品。 |
