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春節:做大中國文化品牌 核心價值是關鍵

http://www.chinareviewnews.com   2010-02-13 00:11:35  


 
  近十幾年來,美國郵政局每到中國農歷新年都要發行一枚中國生肖郵票。從2002年起,聯邦財政部還特別印制“8888”字頭生肖吉利錢在全美發行;在德國,幾乎所有大超市都能買到“年貨”並專設中國貨專櫃;在加拿大,總督、總理每年春節都向華裔致辭,溫哥華等華人眾多的城市大年初一還要在市政廳掛起燈籠和春聯,市長專門為春節的醒獅點睛;倫敦也許是最重視春節的西方城市,自2006年起,每到春節都要舉辦“中國在倫敦”活動。牛津街張燈結彩,到處閃耀著“中國紅”;在澳大利亞,每年都發行生肖紀念郵票和紀念幣,悉尼市政府更是宣布要用幾年時間把春節巡游打造成全球知名品牌,吸引更多遊客、創造眾多商機……

  春節乎,聖誕乎

  美國紐約老人局主管芭芭拉曾對媒體表示,在美國,雖然在美華人遠少於拉美裔和非洲裔,然而中國春節的影響力非其他外國節日可比;除春節外,猶太新年在美國影響也很大,更是早於中國春節成為美國法定假日,但春節幾乎後來居上,具有無法比擬的熱鬧氣氛;政府專門發行紀念郵票、紀念鈔票更是春節獨享的待遇。

  但據此認為海外的禮遇和重視已經使春節能接近西方傳統節日——聖誕節,則是對春節影響力的高估。全球一百多個國家有過聖誕節傳統,其影響力不言而喻。今天的聖誕節早已從單純的宗教儀式拓展為具有地域風格的“聖誕節文化”並深深扎根,它在形成發展過程中始終伴隨經濟輸出、殖民主義、商業滲透,其中美國文化的包裝與推廣更是不可或缺。
 


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