中評社香港2月23日電／《國際先驅導報》今日刊發新加坡國立大學東亞研究所所長鄭永年的文章稱，過去的2008年，中國發生了很多大事，比如拉薩“3．14”打砸搶燒事件、奧運聖火遭“藏獨”阻撓……中國政府因此成為西方媒體群起而攻之的對象。2009年2月7日，英國廣播公司公佈的一項調查結果顯示，在過去一年裏，全球民眾中對中國持正面評價者的比例下降了6個百分點，降至39%；持負面評價者的比例為40%，上升了7個百分點。
與此同時，中國國家公關計劃也應運而生。其實，在西方，類似的國家公關計劃早已啟動並不惜餘力地執行，只是它們的意圖被靈巧地隱藏在自己政治、商業、文化等各個領域的實際運作中。對於現在的中國來說，國家公關的目的就是改善自己的國際形象，提升自身的軟實力，而如何實現這個目標？目前，還有很多問題需要回答。
先告訴別人“我是誰”
文章指出，在向別人介紹自己前，首先應該解釋清楚“我是誰”，就是先要解決自我認同問題。現在中國經濟強大了，這是全世界都能感知到的，但是別人看不到中國經濟高速發展背後的價值體系，不明白究竟是什麼在推動中國經濟如此快速發展？到底有沒有一個所謂的“中國模式”？
在這些問題沒有解釋清楚前，西方人認為中國的崛起是因為中國實行了市場經濟，融自身於全球化，是走了西方走過的道路。按照如此理解，那西方人就不會覺得中國身上有什麼可取之處，因為中國走的是它們走的老路。更為重要的是，因為中國在經濟上接受市場經濟的同時，在政治上拒絕西方式道路，西方已經開始擔憂中國的崛起對西方政治所可能帶來的衝擊。
但顯然，問題並非如此簡單，無論是市場經濟還是政治發展，中國走的道路是跟西方不一樣的。中國自己總是強調一個中國特色，但中國特色的具體內容是什麼呢？這方面中國還沒有解釋清楚。事實上，中國改革開放30年來，在政治、經濟、文化和社會上，都有很多值得總結、值得海外借鑒的經驗，這就是所謂的“中國模式”，但是“中國模式”究竟是什麼？中國自己還說不清楚，而西方人對中國更感興趣的正是中國發展經驗背後的價值。
文章認為，公關的方式也很重要。以西方為例子，西方的民主、自由、人權，很大程度上讓很多人羨慕和嚮往，很多第三世界國家的人民都在為國家的民主、自由、人權而奮鬥，很多發展中國家的政治精英也接受了西方的價值觀。但是如果西方國家生硬地動用國家力量，向第三世界國家宣傳推廣，甚至強制性地把自身的價值加於他人身上，就會招致反感和抵觸。中國對此也深有體會，當西方把自己的一套價值理念強加到中國頭上時，我們也很不舒服。 |
