中評社北京8月27日電／昨日，央視公布了奧運會期間的收視情況。根據央視索福瑞的收視調查，這次央視因為轉播奧運會成了大贏家。奧運會期間，央視收視份額高達52.19%，占據全國熒屏半壁江山。從8月8日奧運會開幕到24日閉幕，收看央視奧運轉播及相關報道的觀衆人數累計達11.2億。收視率最高的奧運會開幕式有8億多觀衆，也打破了此前春晚保持的3億人的收視紀錄。而央視不僅賺足眼球，也賺足了鈔票。有業內人士預計，央視奧運期間的廣告收入高達20億元。
央視收視大勝地方台
東方早報報道，奧運會期間，全國電視觀衆人均每日收看電視節目189.4分鐘，比今年上半年多投入38.1分鐘。而觀衆對央視的收看時間從上半年的每天54.0分鐘猛增到98.8分鐘，淨增44.8分鐘。這表明，不但新增觀衆把全部時間投入到央視，一些省級衛視和地面頻道的鐵杆擁躉也流入央視。所以奧運期間，央視的全天收視份額高達52.19%，這比央視2008年上半年的全天收視份額35.69%提高了16.5個百分點。而在上屆雅典奧運會期間，這一數字僅為37.06%。央視收視大漲，但省級衛視和地面頻道的收視份額分別為23.6%和24.2%，遠不及上半年的平均水平。
細分到央視本身的頻道，與上半年平均水平相比，新聞頻道的收視率提高了1.36倍；一套的收視率翻了一番；二套的收視率增長了近3倍；五套的收視率飈升4倍多；重播比賽的七套的收視率也比上半年提高了3倍。
高收視帶來高收入
據了解，奧運會期間收視率最高的是奧運會開幕式，收視率達40.54%，收視份額高達83.62%，收看開幕式的觀衆人數達8.42億人。閉幕式的收視率是33.12%，收視份額為72.77%，觀衆人數達到6.58億人。北京奧運會開閉幕式的收視率超過了歷屆奧運會在中國的收視紀錄，也超過包括春晚在內的央視各晚會的收視紀錄。據了解，春晚創下的最好成績也就是有3億多觀衆收看。
因為擁有超高的收視率，使得央視成為享受奧運盛宴的最大贏家。不僅鞏固了自身品牌，更讓廣告商們樂意“一擲千金”。實力媒體首席講師錢峻此前曾形容：“廣告商有100塊錢，花在中央電視台的就達95塊。”或許此話有點誇張，但央視此次成為奧運盛宴中最滿足的食客是毫無疑問的。有業內人士預計，央視奧運期間的廣告收入可以達到20億元，光是網絡媒體央視網就至少貢獻了2億元。 |
