中評社香港8月4日電（記者 蘇徵羽分析報道）一個月前的今天，兩岸啓動周末包機直航、大陸遊客開始赴台旅遊，當天，兩岸十一家航空公司共開航十八個來回航班，搭載六千三百多名旅客，共同見證歷史，轟動一時。之後一個月下來，見諸報道的多為陸客在台灣吃了什麽、遊覽了那裏、買了多少名牌土產。將屆滿月，媒體開始“盤點”陸客赴台旅遊，似乎太早了點兒。
據臺灣經濟日報今天引述台旅會統計，過去一個月，申請到台灣旅遊的大陸遊客總共有5,389人、195團，平均每天只有173.8人。台旅會指出，大陸只開放13省、33家旅行社承接赴台旅遊業者，導致來台旅遊的陸客人數，還不到原本預期6%。臺灣觀光局官員說，陸客必須提前三周報名，作業耗時；除申辦時間長，現在周末包機的班次僅有18班，機位供應有限，很多座位都被台商預訂。臺灣相關觀光類股，最近表現也差，跌幅多達三、四成。
臺灣自由時報上週六相關的報道標題更是聳動：“差20倍！ 馬喊一日3000…實際151”。該親綠媒體借機痛批馬英九政府政策跳票，指“國民黨聲稱陸客可使台灣服務業產值增加逾一千億，也成為笑話一則”。不過該報道也引述台觀光局長賴瑟珍坦承，到台灣的大陸遊客人數的確沒當初預期多，首先是奧運接近，陸客來台意願偏低，加上過去是特件處理，現在回歸正常審查，耗費時間長，週末包機又以台商搭乘為主，導致人數偏少，相信等奧運過後會有顯著成長。
對於陸客訪台人數不如預期，台灣觀光協會名譽會長、亞都麗緻集團總裁嚴長壽認為不必擔心。上週四他接受聯合晚報訪問時表示，陸客遊台“不是開水龍頭，一開就來”。“中華民國”旅行商業同業公會全聯會理事長姚大光也表示，大陸組團社招攬陸客需要一段時間，加上兩岸辦證件的流程各需要好幾個工作天、還有資料郵寄時間等，想來台光辦手續就要21天。旅行社業者也認為，最近北京奧運熱，降低陸客訪台意願，奧運後有必要重新炒熱來台觀光議題。
被稱爲“台灣旅館業教父”的嚴長壽今年四月接受《遠見》雜誌訪問時指出，觀光客是有不同階段的，不管他們來自哪個國家。觀光可以分成三個階段。第一代的觀光，是走馬看花型的，脫離不開吃、看、玩、買四個字。 第二代的觀光是深度旅遊，會找喜歡的地方或主題定點玩。例如九寨溝、吳哥窟、南法以及建築之旅等。 第三代的觀光是反璞歸真，無期無為，不期待做什麼，也不準備做什麼，那是“go somewhere to do nothing”。許多外國人會到一個地方追求心靈沉澱。例如到峇里島上，住在山上一晚1000美元的飯店，只要看風景、看書、休息、做SPA，住一週後離開。這類旅客他們只是想離開煩悶的環境，找個完全放鬆的地方。 嚴長壽認為，台灣今天若還是停留在經營第一代的觀光，成功的機率不高。例如大陸觀光客來台灣，看到阿里山可能說，“我們黃山更好看”；看到日月潭可能說，“這比不上我們的千島湖。” 台灣應該進入第二、第三代的觀光，台灣有這樣的條件，但沒有包裝好。
嚴長壽所言極是，筆者過去也確實聼過大陸遊客赴台旅遊之後有類似觀感，而深度旅遊不是一朝一夕可以達成，與其盤點陸客人數，不如多多盤算台灣如何進入第二、第三代的觀光階段，吸引更多的陸客，有口皆碑，三、五年之後再盤點也不遲。
順便提一下，據香港特區政府資料顯示，内地自2003年六月開放個人遊港，涵蓋逾2.6億居民，5年來為香港帶來逾3,000萬旅客，目前個人遊範圍已擴大至49個城市。港府早前研究還顯示，僅04年至06年間，個人遊已為香港帶來約227億港元經濟效益及相當的就業機會。 |
