中評社香港7月15日電／一組由“大赦國際”組織委托製作的歪曲奧運形象、影射中國“虐囚”的系列廣告竟然在上月底獲得了2008年法國戛納國際廣告節銅獅獎，隨即引起中國網民强烈憤慨。甚至有人號召抵制該廣告製作方、國際知名廣告公司TBWA及其在華主要廣告客戶。值得注意的是，近來在中國熱播的體育品牌阿迪達斯的奧運系列廣告也是出自該公司之手，并被西方媒體抨擊爲“迎合中國的民族主義”。14日，TBWA中國公司（即上海騰邁廣告公司）相關人士對《環球時報》記者表示，該辱華廣告是TBWA法國分公司一名設計師的個人行爲，與該公司無關。
這組在互聯網上廣爲流傳的廣告由射箭、游泳和舉重3個“奧運項目”組成。在廣告中，“囚犯”或者被低著頭綁在靶子上，或者暴露出被鞭打的傷痕，甚至有個“女囚”被拴在杠鈴上。在每幅廣告的右下角，均附有“奧運之後，爭取人權的戰鬥必將繼續下去”字樣。
《環球時報》記者發現，這些影射和誣蔑中國“虐囚”的廣告照片不僅出現在國內網站，還出現在英國“廣告世界”網站上。該網站資料上赫然寫著，設計和製作這一系列廣告的是在法國巴黎的TBWA公司，其執行創意總監是埃里克•維福羅根。
一些憤怒的中國網民認爲，這些廣告明顯是“擺拍”，“一系列殘酷的畫面，充分說明了中國人在TBWA法國公司設計師心中的野蠻形象”。還有網友認爲，“大赦國際”對中國偏見很深，而法國TBWA的創意更顯“流氓”。
據記者了解，成立於1970年的TBWA公司總部設在美國紐約。最初由來自4個不同國家的設計師創辦。作爲全球最大傳播集團宏盟集團的子公司，以創意成名的TBWA如今全球總營業額名列第九。1996年TBWA公司進入中國，最初與香港李岱艾廣告公司合并，後改名爲“上海騰邁廣告公司”。該公司在中國承接不少體育用品商贊助的奧運廣告。其爲阿迪達斯公司製作的奧運廣告還獲得了今年戛納國際廣告節的金獅獎。
在14日接受《環球時報》記者電話采訪時，上海騰邁廣告公司相關人士表示，設計這一系列廣告的法國分公司設計師未經公司批准自己承擔了該項目，并自行設計。記者同日致電TBWA法國分公司，得到答覆是由於正處在法國國慶假期，相關負責人無法作出回應。
美國《華爾街日報》14日報道說，TBWA國際行政主管卡羅爾表示，TBWA紐約總公司對這則廣告的製作毫不知情，“如果管理層知情，不要說批准該廣告參加廣告節，就連製作都不會允許。”他表示TBWA將采取適當措施確保以後不再發生類似事件。香港媒體14日報道說，TBWA中國董事總經理洪詠慧日前表示，該公司對此事表示非常遺憾和失望，并表示這則廣告作品與TBWA中國完全沒有關係。該作品也沒有經過審查，洪詠慧認爲，可能是巴黎分公司的疏忽。
作爲長期堅持反華立場的國際組織，“大赦國際”時常發布顛倒是非的報告，借人權、西藏等問題對中國說三道四。中國外交部發言人曾多次指責該組織對中國抱有很深的偏見，言論不具公信力。
中國人的憤怒也引起了法國媒體的關注。法國《費加羅報》日前報道說，這則系列廣告不僅激起中國人憤怒，也因過於粗暴在“大赦國際”內部引起爭論。
近年來，俄羅斯、德國、意大利等國接連出現辱華或歪曲西藏事實等令中國民衆感到不悅的廣告，所涉及的跨國公司爲維護其在中國市場的形象，往往發布聲明，或向中國人民致歉或對事件進行澄清。對於這些跨國企業來說，真正尊重中國人民的感情，杜絕辱華廣告才是治本關鍵。 |
