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| 7月11日，默多克攜妻子鄧文迪在美國愛達荷州太陽谷出席名流聚會。 |
中評社廣州8月17日電／最近以50億美元高價成功收購道瓊斯公司及其旗艦報刊《華爾街日報》的傳媒大亨默多克在上週一個會議上表示，他希望《華爾街日報》能夠報道更多的“國內新聞、國際新聞和其他非商業類新聞……從而獲得更好的實力與《紐約時報》和其他美國國內的大報競爭。”
因高貴、嚴謹但略偏保守的灰色調版面風格而有著“灰貴婦”之稱的美國著名大報《紐約時報》，從現在開始可能要特別提防新聞集團總裁兼CEO魯伯特•默多克。因為這位媒體億萬富豪在最近以50億美元高價成功收購道瓊斯公司及其旗艦報刊《華爾街日報》之後，已經高調地宣佈要和《紐約時報》打響媒體戰。
主要對手：《紐約時報》
據廣州日報報道，現年76歲的默多克在上週一個會議上表示，他希望《華爾街日報》能夠報道更多的“國內新聞、國際新聞和其他非商業類新聞……從而獲得更好的實力與《紐約時報》和其他美國國內的大報競爭。”
和其他很多美國報紙一樣，《紐約時報》在最近幾年開始縮減開支，並且銳意改革創新。但是迄今為止，《紐約時報》依然穩守其作為發行量和影響力在美國均首屈一指的綜合類大報的地位。
那麼，《紐約時報》的弱點在哪里呢？在上周的會議上，新聞集團的高層一起探討這個問題，但是還沒有作出明確的戰略規劃。
默多克曾經公開表示，他將提高《華爾街日報》的新聞報道量，包括增加四個版面，以及在歐洲和亞洲地區招聘更多員工。默多克還計劃把《華爾街日報》的財經新聞報道從以美國財經新聞為主擴展到全球財經新聞。
但是，幾位新聞集團前雇員和現任雇員表示，默多克談及他對《華爾街日報》未來辦報方向的規劃，其實是想把人們的注意力從他的一項更為迫在眉睫的計劃上轉移開來——在商言商，挑戰《紐約時報》的廣告銷售和發行。
一部分分析人士認為，在一段時間之內，默多克暫時不會插手干預《華爾街日報》的採編工作。
廣告公司Starcom Worldwide主席安德魯•斯維蘭德表示：“（《華爾街日報》）最大的改變將會在銷售領域而不是採編領域。”
主要戰略：掀起“價格戰”
分析人士認為，默多克可能會調低《華爾街日報》的售價和廣告價格。但是，默多克在上周的會議上表示他無意挑起任何“價格戰”。默多克說：“我不想透露太多，但是我可以告訴你們，我們沒有打算降低《華爾街日報》的零售價或者廣告價格。”
但是分析人士認為，默多克恰恰會通過這些手段來吸引廣告客戶，因為這種方法有立竿見影之效。過去，為了和小報對手《紐約每日新聞》競爭，默多克就曾經大幅降低《紐約郵報》的價格。
TNS媒體信息公司廣告市場調研部的高級副總裁讓•斯沃倫表示：“在以後，你可以改變策略——當你有了更多的讀者，和更富有的讀者。但是在剛開始的第一年，廣告商都在靜觀其變，這是一場銷售人員之間的戰爭。他（默多克）說他打算做什麼或者不打算做什麼……如果我是《紐約時報》的人，我不會依據他的話來制定對策。”
另一焦點：取消網絡版收費？
打“價格戰”是一回事，改變《華爾街日報》辦報方針，使之足以撼動《紐約時報》在報界的權威地位則是另一回事。
目前，《華爾街日報》的採編內容已經被認為具備一流水準。紐約基準公司分析員安東尼諾表示，《華爾街日報》是“一份精英的報紙，擁有精英的讀者群和精英的廣告。”
哥倫比亞大學新聞學院院長尼古拉斯•萊曼認為，默多克應該盡力使《華爾街日報》在通俗化的同時，在深度和廣度上向《紐約時報》看齊。他表示，雖然這不能給予《華爾街日報》像《紐約時報》一樣的文化影響力，但是，只要把重點放在對手所比較少涉及的領域，《華爾街日報》仍然有可能成為全國性綜合類大報。
據報道，對於《華爾街日報》未來影響至關重要的另一個問題在於，默多克目前正在考慮是否取消《華爾街日報》網絡版的收費制度。目前，網絡用戶每年需要繳付79美元的訂閱費，每年給《華爾街日報》帶來百萬美元的收入。
如果默多克決定取消收費，一方面會給主張新聞收費的流派造成嚴重打擊，另一方面也說明默多克仍然重視他付出高昂代價爭取回來的讀者和廣告商。
無論最終默多克將採取哪種策略，他仍然堅持他一貫強調的願意在打造傳媒帝國過程中承擔損失的策略。這一策略，自始至終貫穿在他收購《紐約郵報》、英國《泰晤士報》和澳大利亞《澳大利亞人報》的過程之中。
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