不炒作引導理性消費
盲盒的市場潛力已毋庸置疑。Forst&Sulivan此前曾發布過一組數據，2019-2021年我國盲盒市場規模從25億元擴張至2021年近100億元，年均複合增長率接近75%。
另據中國玩具和嬰童用品協會的數據，在不同價格區間中，價位在50-99元的銷售額占比約為36%，而500元及以上（整盒購買）的產品銷售額占比則達到37%，居於所有價格區間的首位，同比增幅也以13%居首。以上兩組數據，均證明了消費者對於購買盲盒的熱衷。
但在盲盒熱度居高不下的同時，非理性消費的現象也不時出現，甚至有未成年人私自使用家中的錢款購買大額盲盒，導致糾紛的出現，使得引導理性消費成為盲盒市場發展中的重點之一。
征求意見稿指出，盲盒經營者不得對抽盒規則、抽取概率、銷售狀況、用戶評價、商品數量、商品規格、商品質量、服務提供方式等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。同時，鼓勵盲盒經營者建立保底機制，通過設定抽取金額上限和次數上限，引導理性消費并鼓勵盲盒經營者自覺承諾不囤貨、不炒作、不直接進入二級市場，并接受社會監督。
“盲盒作為一種近年來興起的商品，還具有發展空間，但關鍵是要有序規範經營。”李傑認為，這一銷售形式給了消費者不同的體驗感，但這僅限於形式上的新鮮，而不是用作違規經營或是炒作、虛假營銷的手段，經營者需要擺正對於盲盒的認識，合法且理性經營，得到消費者的信任，才能開拓更大的市場空間。（來源：北京商報 北京商報記者：鄭蕊） |
