市場火熱 誰的需求
無論價值如何錨定，目前教育智能硬件的確是一門利潤可觀的生意。據騰訊研究院數據顯示，該領域中新、老品類均增長明顯，傳統品類以學習機為主，2018-2021年，其市場規模從214億元攀升至292億元，預計2024年有望突破400億元，以作業燈、詞典筆為代表的新品類則從2018年的26億元，攀升至2021年的161億元，2024年有望達到553億元，實現對傳統品類的反超。
面對高度景氣的市場，以科大訊飛為代表的人工智能企業有意憑借技術奪取先發優勢，如騰訊、百度、網易等一衆互聯網企業也紛紛入局，例如網易憑借旗下有道詞典俘獲大量用戶後，乘勢於今年7月推出AI學習機。業內觀點認為，疫情反複阻斷了學校複課，綫上學習需求暴漲，這些企業正是瞄准這一市場機遇紛紛加注，在產品綫上采取“軟硬兼施”的打法。
不過業內專家指出，雖然短期內市場火爆，但目前學習智能硬件產品仍缺乏持久的生命力。
通訊專家馬繼華對北京商報記者表示，實際上，許多普通平板電腦也有未成年人保護模式，如果平板廠商來搶兒童市場的“蛋糕”，只需在技術、設計上稍作改動即可，而目前這些兒童電子產品企業想要構築“護城河”以自保恐怕并不容易。
專家認為，兒童電子產品想要站穩腳跟需要立足於內容，而這恰恰是市場中稀缺的，也是開發者忽視的。對於成人消費者而言，該群體可以適應較為複雜的操作，也有一定消費能力不斷更新設備，廠商可以不斷升級硬件、改進外觀，從而推出新品獲利，該策略顯然不適用於兒童群體，相比硬件，動畫片、游戲這些“精神食糧”才是兒童所需。所以有部分兒童產品打著未成年人的旗號，實際瞄准的是家長的喜好。
對此，廣科咨詢首席策略師沈萌談到，當下市場中的兒童電子產品，有不少是靠著瞄准家長偏好、煽動育兒焦慮來獲得銷量，需求上的“錯位”注定令其難以久長。但從家長一方來說，其消費既不理性也不客觀，只是從自己心理滿足出發，認為買了自己就盡到了責任，是在給自己從心理層面卸責。兒童電子產品的內容可以通過市場監管，但兒童成長則必須有家長的關心和陪伴。（來源：北京商報 記者：金朝力、王柱力） |
